I would like to know whether there are DVD Games Marketing available?

Thank you.

Teresa Marroyo

Hi Teresa:
Marketing based on online games uses Internet as a platform that allows the message to spread like a virus. That´s why the formats most frequently used are e-mails and minisites. The DVD, though electronic, is not the most suitable format since it doesn't connect the user to a network so the message can be forwarded.
There's a different kind of marketing also based on gaming which uses a format quite close to DVD: console marketing. Playstation, Nintendo and Xbox success is taking product placement to a new level; all drink makes want to pay for appearing in the can Lara Croft is drinking from; all automobile factories want their new sports car to be the one that the new videogame hero drives. We'll talk about it soon. Anyhow, with the new generation of consoles allowing to play through Internet maybe little marketing games will be appearing within the console ones soon!
I trust these comments answer your question.
Best regards.

Como dices en sectores más serios existe una dificultad notable a la hora de utilizar esta herramienta, pero ¿cómo podemos superarlo en sectores que no están tan relacionados con el Ocio y el entrenemiento?

Hola Carol:
Efectivamente empresas relacionadas con el ocio como NH Hoteles son quienes mejora han sabido encontrar un filón con este tipo de campañas y tras su gran éxito con la de hace unos meses en la que tenías que acertar en qué ventana de un hotel se iba a encender la luz para ganar un fin de semana gratis disponiendo de un nuevo intento por cada reeenvío a un amigo, ataca de nuevo con una campaña en la que sortea un fin de semana en Londres para la frase más ingeniosa que pudiera decir un turista extranjero en la capital, como podemos ver en http://www.desverguenzate.com/flash.php
Pero no tiene siempre por qué ser así. Lo importante es que el juego se asocie al producto si se está ante una campaña promocional o los valores de marca si se está ante una campaña de branding.
Como ejemplo de lo anterior te pongo uno en el que no se vende nada y el sector es tan serio como la Administración, pero que sin embargo está teniendo gran éxito: es una juego desarrollado para el Departamento de Salud del Gobierno de Aragón promocionando los espacios sin humos: http://www.jugandosinhumo.com/index2.php
Un saludo.

M

Un saludo.

M

Hablando de tiempos de inmersión en la marca gracias a los juegos, se pueden llegar a cifras increiblemente altas gracias a ciertos tipos de juegos. Un ejemplo es la aventura gráfica del Quijote y Sancho, que tiene (según datos de la compañía desarrolladora) más de 65.000 horas de juego desde Noviembre de 2005. ¿A cuantos anuncios de 20 segundos equivale esa cifra? (Fuente:http://www.omepet.es/noticia.php?n=2)

Buenas Manuel!

Se que llego tarde a la conversación pero no puedo evitar felicitarte por el contenido que trabajas en tus post (probablemente influenciado porque trabajo en este tipo de productos y servicios).

Pese a llegar tarde quería añadir algo a lo que ya se ha comentado.

A parte del contenido virtual en ocasiones resulta interesante dinamizar los contenidos a través de actividades presenciales;

un ejemplo: si el ministerio de sanidad lanza una campaña de sensibilización sobre el tabaquismo entre jovenes de 8 a 18 años puede ser interesante incluir líneas de trabajo que apoyen al online game desarrollado en clase (actividades utilizando la aplicación, juegos relacionados dirigidos por monitores,pequeñas obras de teatro etc)evidentemente, se trata de acciones más costosas y quizá más adecuadas en campañas de marketing social. El punto que quiero destacar aquí es: qué pasa cuando el público objetivo no esta inicialmente interesado en el contenido que se trabaja y es interesante para la sociedad trabajar ese contenido???

No es adecuado el online marketing para este tipo de acciones?? ;-)

Esto pasa mucho, como ya he comentado, con campañas de mk social a las que cada vez más empresas se estan acercando. Es fácil hacer atractivo world of warcraft pero y temas como la seguridad vial, la sostenibilidad, la lucha contra los incendios.... cómo podemos enganchar al público cuál es el hook??!!

Un saludo y felicidades por el contenido

pd: siento la extensión del post ;-)

ciertamente, el marketing online puede llegar a ser utilizado por cualquier tipo de empresa y es cierto que empresas serias dudan acerca de esto, sin embargo, la clave está en que en esas empresas utilicen gente que pueda hacer con la marca y el producto algo para que llegue a todo tipo de usuarios, un ejemplo de esto, haciendo un poco de memoria, lo hizo la cocacola para las fiestas avideñas del año pasado, creando una tarjeta virtual donde uno podia poner a varios elfos de santa a cantar y cada elfo cantaba la estrofita de "na na na na... Always Cocacola" esa es una manera inteligente y creativa, Claro que si hacemos cuentas en lo que empresas como la coca cola gasta en publicidad no serìa díficil imaginar que pueden hacer esto, para lo que se dice en el artículo acerca del azúcar un ejemplo seria hacer una especie de juego donde estuviese cayendo del cielo azucar y uno tenga que embolsarlo o algo asi. no creen
un cordial saludo a todos

Hola Ander:
El marketing social es, qué duda cabe, una de las ramas más peliagudas del negocio. Pero, lo mismo que ocurre en su vertiente offline, en la online la clave de todo es movilizar la conciencia "social" (valga la redundancia) del gran público. Sin necesidad de llegar tan lejos como la DGT (Dirección General de Tráfico) española con sus campañas off mostrándonos muertos sobre el asfalto para que no corramos tanto con nuestros autos, el hook está en el aspecto psicológicos: que el leif-motiv del juego genere emociones fuertes en la mente del receptor. Un ejemplo que se me ocurre puede ser el de un e-game para fomentar el consumo controlado de alcohol en los jóvenes en el que tengan que llegar a casa desde la discoteca con la dificultad de mostrarles las cosas como las ven cuando el alcohol causa sus efectos...
Un abrazo.

Manuel Alonso

Hola Gerardo:
Efectivamente, has dado en el clavo. El quid de que un juego tenga éxito -aparte de su propia "jugabilidad"- está en que sepa transmitir los valores de la marca: en el caso de Coca-Cola la alegría de vivir, por lo que se vinculan a los elfos, paradigma de la felicidad navideña.
En el caso de las empresas azucareras, si lo que se trata es de generar demanda primaria, sin duda el valor fundamental a transmitir será que el azúcar no engorda tanto como se cree (sobre todo si se compara con otros ingredientes alimentarios como las grasas saturadas) y que, por el contrario, es el alimento del cerebro.
Por eso ejemplos de buenos juegos en este sector serían -en mi opinión- uno en el que el protagonista fuese estando más o menos sano (y más o menos gordito) en función de los alimentos que fuese eligiendo u otro en el que hubiese que superar una serie de pruebas tipo quizz manteniendo un nievel mínimo de puntos a cuyo mantenimiento ayudase el hecho de caer en ciertas casillas identificadas con el azúcar.
Un abrazo.

Manuel Alonso

Buenas a todos,

Desde mi trabajo, ya se sabe que al empezar no se tiene mucho trabajo, y llevo sólo dos meses aquí, llevo días leyendo todos vuestros posts e ideas, interesantísimas, además de echar un ojo a algún que otro foro de al lado, como el de marketing deportivo y nadie ha hablado en ningún caso de Nike!. A mi modo de ver las cosas, se ha adelantado a todos sus competidores con una excelente web que contiene todo, desde juegos, comunidad, contenidos web 2.0, y no olvidar que se ha llevado los top de descargas con los podcasts de Ronaldinho y compañía haciendo sus peripecias durante el mundial. Espero que dentro de 5 días den alguna que otra sorpresita despues de su union con IPOD en el nuevo modelo, pues algo anuncian en su site http://nikefootball.nike.com/nikefootball/. Desde luego que Reebok ha intentado contrarrestar algo con su blog http://www.iawia.es/ intentando apoyas la campaña de Iker Casillas y Shevchenko (nunca lo escribiré bien a la primera!) on-line, pero no se dan cuenta de que eso no va a funcionar como en estados unidos donde la legión de seguidores de esa campaña lo es, no por la marca, sino por tratarse del malo malísimo de 50Cent. Por cierto interesantísimo documental del mundo de las zapatillas deportivas y sus nuevas figuras en youtube ( esta dividido por partes: Just for Kicks) que ya emitió Cuatro en su día.- Gracias por toda la info, estoy aprendiendo a marchas forzadas y nada mejor que vuestro foro para ello.

nos vemos!

Hola Fernando y gracias por tus amables palabras. Intentaremos seguir abriendo temas que sean de tu interés.
Y que conste que en un blog el enriquecimiento es mutuo y bidireccional; para mí ha sido muy interesante ver -gracias a tu aportación- todo lo que está haciendo Nike en el tema del marketing digital, que si bien no es nada especialmente novedoso sí tiene gran gancho al poderse apoyar en sus estrellas en función de su presupuesto milmillonario. Así que muchas gracias por la info y por el buen rato pasado dándole toques al balón en el ruego de Ronaldiho.
Te animo a seguir visitando nuestro blogy a seguir aportando todo aquello que te parezca interesante.

Un fuerte abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

World of warcraft is a very fun game i think. I have been playing for 6 months now and i find it to be very addicting.

Gracias!

Thanks for the information and the opportunities this blog provides.
Janice Santiago

Thanks for the info on this blog.. Como esta?