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Manuel Angel Alonso Coto

Como siempre que uno cierra una campaña de publicidad online, te descubres comparando los costes por lead y reflexionando sobre si lo que pensaste que te iba a salir barato no acaba saliendo caro. Y es que lo que a veces rechazamos por evitar "poner demasiados huevos en la misma cesta" no está tan mal. Me refiero a las cortinillas a página completa con coste fijo en las portadas de los principales diarios nacionales. Su coste fijo diario ampliamente por encima de los diez mil euros echar para atrás en comparación con los 20-50 € de CPM (coste por mil) de otros formatos como los rich media ad files o los banners de toda la vida que permiten administrar la inversión de una forma más calmada y no ver desaparecer esas cantidades de dinero en 24 horas.
Por ejemplo en E Mundo una cortinilla a pantalla completa cuesta 19.000€ diarios y 15.000 en ABC. Pero claro, si te poner a contar e-GRPs, la cobertura de usuarios únicos es de 750.000 en un caso y 450.000 en otro... Esto hace que muchas veces sólo las grandes compañías se atrevan con estos formatos (ahora mismo el Q7 de Audi copa las entradillas de los principales medios) cuando para un lanzamiento acabas gastando más con otros formatos para menos impactos sólo que de forma más extendida en el tiempo.
Y luego, por otro lado, está el temor a la excesiva intrusividad de este formato... Aunque, desde mi experiencia, este es ya un tema superado y el navegante se ha acabado acostumbrando a la presencia de la cortinilla cuando abre la homepage del diario...
¿Cuáles son vuestras experiencias/opiniones al respecto?
Un abrazo.

Manuel Alonso

Manuel Angel Alonso Coto

¿Quién no ha oído hablar de los dispositivos tipo I-pod? O mejor dicho, ¿quién no tiene uno en el que escuchar y ver canciones, películas o cualquier archivo audiovisual bajado de Internet? Lo que sí es novedoso es su uso como soporte publicitario. Y, sin embargo, era algo lógico dada la amplitud de su universo de usuarios. Según PodTech.net, la principal red de podcasting en USA, un 1% de los estadounidenses descarga y escucha podcasts a diario y serán 34 millones y medio en tres años. Por su parte Nielsen/Netratings afirma que 9,2 millones de navegantes norteamericanos se han bajado recientemente un podcast.
El podcasting (término que surge como el acrónimo de las palabras public on demand y cast) o podcast marketing consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3) o vídeo (mp4) y distribuirlos (mediante sistemas de sindicación de contenidos, RSS) de manera que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para escucharlo donde y cuando se quiera, generalmente en uno de estos reproductores portatiles. Así un podcast es como una suscripción a una revista “hablada” a través de Internet.
En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes de High School en USA, hablaban de chicos, música y cosas de su edad. Acabaron diciendo: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue". Acababa de nacer el podcvasting: Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de Download with Heather & Jonelle. Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el programa ha disparado las ventas entre los adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el web site de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes.

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