September 29, 2006
CORTINILLAS
Como siempre que uno cierra una campaña de publicidad online, te descubres comparando los costes por lead y reflexionando sobre si lo que pensaste que te iba a salir barato no acaba saliendo caro. Y es que lo que a veces rechazamos por evitar "poner demasiados huevos en la misma cesta" no está tan mal. Me refiero a las cortinillas a página completa con coste fijo en las portadas de los principales diarios nacionales. Su coste fijo diario ampliamente por encima de los diez mil euros echar para atrás en comparación con los 20-50 € de CPM (coste por mil) de otros formatos como los rich media ad files o los banners de toda la vida que permiten administrar la inversión de una forma más calmada y no ver desaparecer esas cantidades de dinero en 24 horas.
Por ejemplo en E Mundo una cortinilla a pantalla completa cuesta 19.000€ diarios y 15.000 en ABC. Pero claro, si te poner a contar e-GRPs, la cobertura de usuarios únicos es de 750.000 en un caso y 450.000 en otro... Esto hace que muchas veces sólo las grandes compañías se atrevan con estos formatos (ahora mismo el Q7 de Audi copa las entradillas de los principales medios) cuando para un lanzamiento acabas gastando más con otros formatos para menos impactos sólo que de forma más extendida en el tiempo.
Y luego, por otro lado, está el temor a la excesiva intrusividad de este formato... Aunque, desde mi experiencia, este es ya un tema superado y el navegante se ha acabado acostumbrando a la presencia de la cortinilla cuando abre la homepage del diario...
¿Cuáles son vuestras experiencias/opiniones al respecto?
Un abrazo.
Manuel Alonso
Posted on 29 September 2006
in E-MARKETING
Comments
Yo trabajo en una distribuidora cinematográfica y con el tiempo nos ha quedado claro que -para los estrenos grandes- es el formato que mejor funciona, con ratios de clickthorugh que multiplican hasta por tres los otros formatos de publicidad digital. Así que estoy completamente de acuerdo contigo, Manuel, en que es ideal para lanzamientos de nuevos productos y similares. Lo que ya no tengo tna claro es si será igual de efectivo (debido al coste) para productos/servicios de comercialización continua. Posted by: Emilio at September 30, 2006 04:51 PM
Hola Emilio:
Efectivamente, las cortinillas son una herramienta de marketing digital de gran eficiencia para conseguir notoriedad, pero no son adecuadas para campañas continuas dada la velocidad con que consumen el presupuesto.
Lo más adecuado a tal efecto es crear unos banners clásicos o rich media ad files con una creatividad continuista con respecto a la de la cortinilla que se beneficie del efecto "recuerdo" de la misma.
Un Abrazo.
Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at October 9, 2006 06:59 PM
A mí personalmente me parece un formato muy intrusivo que puede llegar a molestar al lector Posted by: Carol at October 10, 2006 01:06 PM
Hola Carol, un placer encontrarte de nuevo por el blog!
Lo cierto es que es un poco latazo no poder acceder tan rápido como se quiera a las noticias del diario o a la página en cuestión que es el objeto real de nuestro interés, perop también tenemos que pensar que lo estamos haciendo GRATIS.
Lo mismo que cuando vemos una película en la tele sabemos que tenemos que pagar un peaje por hacerlo sin coste que es de los cortes publicitarios; si queremos verla de forma ininterrumpida, tenemos que rascarnos el bolsillo y dejarnos 2 ó 3 € en el vídeoclub... De la misma forma, si queremos leer el periódico gratis podemos acercarnos al quiosco.
Así lo parece percibir el grueso del público que está respondiendo realmente bien a este formato siempre que se respete cierta ética como es la de permitir un botón de cerrado... de lo que ya se encargan los medios por la cuenta que les trae.
Igual que ya se ha superado el concepto de tiempos de la burbuja de que todo lo que se vendía en Internet tenía que ser más barato que en los canales tradicionales, tendremos que acostumbrarnos a que la única forma de que se mantenga el tinglado es a través de los ingresos publicitarios...
Un abrazo.
Manuel Angel Alonso Coto
Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at October 13, 2006 01:43 PM
Post a comment
|
