Como siempre que uno cierra una campaña de publicidad online, te descubres comparando los costes por lead y reflexionando sobre si lo que pensaste que te iba a salir barato no acaba saliendo caro. Y es que lo que a veces rechazamos por evitar “poner demasiados huevos en la misma cesta” no está tan mal. Me refiero a las cortinillas a página completa con coste fijo en las portadas de los principales diarios nacionales. Su coste fijo diario ampliamente por encima de los diez mil euros echar para atrás en comparación con los 20-50 € de CPM (coste por mil) de otros formatos como los rich media ad files o los banners de toda la vida que permiten administrar la inversión de una forma más calmada y no ver desaparecer esas cantidades de dinero en 24 horas.
Por ejemplo en E Mundo una cortinilla a pantalla completa cuesta 19.000€ diarios y 15.000 en ABC. Pero claro, si te poner a contar e-GRPs, la cobertura de usuarios únicos es de 750.000 en un caso y 450.000 en otro… Esto hace que muchas veces sólo las grandes compañÃas se atrevan con estos formatos (ahora mismo el Q7 de Audi copa las entradillas de los principales medios) cuando para un lanzamiento acabas gastando más con otros formatos para menos impactos sólo que de forma más extendida en el tiempo.
Y luego, por otro lado, está el temor a la excesiva intrusividad de este formato… Aunque, desde mi experiencia, este es ya un tema superado y el navegante se ha acabado acostumbrando a la presencia de la cortinilla cuando abre la homepage del diario…
¿Cuáles son vuestras experiencias/opiniones al respecto?
Un abrazo.
Manuel Alonso
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