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Manuel Angel Alonso Coto

La Red crece a un ritmo exponencial: más de 45 millones de dominios activos, 5 billones de documentos disponibles aumentando a un ritmo de más de 7 millones de nuevas páginas diarias. Y sobre toda esta información, los navegantes realizan en los buscadores más de 400 millones de consultas diarias; de hecho, el 77% de los navegantes usan estos recursos. Sin embargo, casi el 78% abandonan la búsqueda si no encuentran la respuesta adecuada entre las tres primeras páginas.
El "marketing en buscadores" o SEM ("Search Engine Marketing") incluye toda una serie de actividades de promoción, marketing interactivo y directo online, que tienen que ver o utilizan de alguna forma los buscadores como medio para alcanzar un público objetivo concreto.
Dentro de estas actividades, las dos principales son: Sistemas de "Pago Por Tráfico", "Pago por Click" (PPC), o "enlaces patrocinados" y el "posicionamiento en buscadores" o "Search Engine Optimization" (SEO).
Los sistemas de, “pago por click”, “pago por visitas” o más conocidos en su acepción inglesa PPC (“Pay Per Click”), son modelos publicitarios basados en que el anunciante paga por cada visita real que reciba a través del sistema. En un buscador PPC, los anunciantes pujan por obtener las primeras posiciones en las palabras clave de su interés. Aquellos que más pujan consiguen situar su anuncio en la parte más elevada del listado de resultados, obteniendo, a priori, un mayor número de visitantes, pero encareciendo el coste por visitante. Los principales sistemas PPC que actualmente operan en España son: Google Adwords, Espotting y Overture. Todos ellos nutren de “resultados patrocinados” o “enlaces publicitarios” a los principales buscadores y portales de la red.
El posicionamiento en buscadores es el arte y la ciencia de aumentar la visibilidad de un website en los principales buscadores para una serie de palabras clave definidas estratégicamente y aplicables todas ellas a los productos y servicios ofrecidos en dicho website.

Esta herramienta de e-marketing está convirtiéndose en la más en boga de todas gracias a su presunto altísimo ROI de sus campañas, basado en que sólo genera coste cuando tenemos un lead, es decir, cuando alguien accede a nuestro site. Pero mayor tráfico no siempre significa mayores ventas; ¿pensáis que se deben buscar modelos alternativos de facturación que hagan que el cliente pague contento por las visitas que le llegan al site al estar convencido de que son potenciales clientes?

Manuel Angel Alonso Coto

Hola a todos los miembros y visitantes de nuestro Blog:
Como hemos venido hablando desde un principio, vamos a contar con una seri e de co-editores procedentes del sector que a partir de los hilos que yo vaya abriendo, nos aporten su visión práctica de su día a día para cada una de las herramientas de e-marketing que vayamos analizando y/o para cada uno de los temas de actualidad que debatamos. De esta manera mi visión, más teórica, se verá enriquecida con detalles prácticos que irán más allá de la visión general que yo pueda plantear.
Tenemos la suerte de contar con:
* Manuel Alvarez de la Gala, Director de Marketing de la agencia de medios online Media Contacts encuadrada en la multinacional Media Planning Group
* Angel Molinero y Gonzalo Español, socios de Tanta, consultora de Internet y Marketing de Nuevas Tecnología del Grupo OneTec.
En sucesivos post iremos colgando sus perfiles profesionales y los de sus empresas para que les conozcáis un poco más y dentro de poco empezaréis a ver sus comentarios sobre casos prácticos con sus clientes en los hilos ya abiertos y en varios más que estamos a punto de abrir.
Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto