Hola Manuel:

Acabo de crearme una cuenta en Google para poner anuncios de mi empresa y me surgen algunas dudas:

La principal es: ¿hasta dónde es conveniente pujar por una palabra? ¿cuál es el límite en el que debemos quedarnos si toda la competencia puja por la misma?

Un Saludo a todos

PD: Muy interesante vuestro blog, he encontrado mucha información que me sirve de ayuda.

carlos

Hola Carlos:

Ante todo, suerte con tu aventura en el web search marketing!

La puja de palabra claves es abierta cada persona puede poner un máximo de CPC que estaría dispuesto a pagar por cada palabra, en principio lo más conveniente es que las palabras que veas que son más importantes (auquellas que más visitan tienen, las pongas un CPC más alto que las otras) para que aparezcamos en buenas posiciones, sin embargo no existe un CPC que recomendaría poner por palabra hombre en principio no más de 0.35 - 0.40 €, pero no existe una barrita mágica para saberlo.

Poco a poco hay que ver si con el cambio de CPC conseguimos mejores posiciones y resultados.

Un saludo

Manuel Angel Alonso Coto

A continución un link que les puede resultar de interés. Son muchas las cosas cretivas que se están haciendo actualmente:

http://mauricioyury.blogspot.com/2006/10/mmmzr.html

Saludos desde Chile

Acabo de poner un anuncio en AdWords de Google si al hacer una búsqueda en este buscador mi anuncio no aparece ¿Qué ocurre?
Gracias por tu ayuda, Manuel.

Con respecto a la pregunta de Carlos comentarle que el precio real que se paga no es el de la puja. Lo que se paga es un céntimo más que la puja más alta. (p.e si pujas 1€ por una palabra y el que más estaba pagando eran 0.50, entonces pasarás a pagar 0.51) Además el aparecer más arriba no depende solo de lo que pujes, depende además del éxito del auncio, es decir, si eres el que más pujas pero nadie clicka en tu anuncio bajarás posiciones hasta desaparecer. Todo esto está basado en un sistema “democrático” en el que los mejores anuncios son los que más arriba están, con esto además se evita que p.e. una empresa de venta de material informático se anuncie para p.e. la palabra clave “Madonna”. Lo que subyace detrás de todo esto es que tiene que existir una correspondencia entre las palabras clave y tu negocio, al final como dice Google "Somos una empresa de información…" su interés es que la información esté correctamente organizada y sea fácilmente localizable atendiendo a criterios de relevancia.

Por otro lado, en cuanto a cual es el límite de la puja, lo importante es trabajar el ROI, ¿cuánto estás dispuesto a gastar por conseguir un nuevo cliente?, para ello deberás hacer un seguimiento de cuanto pagas por cada click y como conviertes los clicks en clientes y evidentemente depende del producto y de los márgenes del mismo, no es lo mismo querer vender online entradas de cine que coches.

Gracias por tu certera exlicación, Angel, y bienvenido a nuestro blog. Efectivamente lo bueno de Google es que no se puede "arrasar con dinero". Si no tienes clicks por muy alto que quieras pujar el sistema te irá obligando a pujar más alto hasta que si finalmente no desistes, llegue un momento que la campaña quede automáticamente suspendida por ser considerado "no interesante". E inversamente, si tienes un gran producto muy interesante para el mercado y que recibe mucho tráfico, tus CPCs (costes por clicks serán menores). Es esta orientación hacia el beneficio del navegante lo que ha hecho grande a Google, al no ser la publicidad percibida de una forma intrusiva como lo es con otros formatos (banners, etc) sino más bien como información adicional relacionada.
Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Hola Angel y Manuel:
Mirando la información que da Google en Adsense, he visto que lo arriba que aparezca una web en los resultados no patrocinados de la búsqueda influye en el precio de puja; ¿eso es realmente así? ¿por qué?
Gracias por vuestra ayuda.

Marisa

Ante todo, gracias por debatir temas tan de actualidad como son los de esta nueva forma de marketing que nos coge un poco rezagados a los marketers más veteranos...
¿Qué ocurre si la competencia utiliza mi denominación comercial como palabra clave para dirigir tráfico hacia su web?

Hola tocayo:
Yo también tengo una duda: ¿de qué va eso del marketing contextual, MIVA y demás? ¿Funciona igual que Google o Yahoo? ¿Es más efectivo hacer que la creatividad aparezca en medios digitales sobre artículos con temáticas próximas a mis productos que meterla en los buscadores?
Gracias por tus opiniones.
Saludos

Nolo

Hola Marisa:

Como los buscadores basan su estrategia en la calidad de sus resultados de búsqueda, no pueden permitir que el primero que llegue ocupe los lugares preferenciales y ya nadie lo pueda mover de ellos. Es por ello que permantentemente aplican algoritmos que hacen que en funcíón del número de búsquedas y otros parámetros técnicos (page rank, etc.) no sólo varíen las posiciones de las páginas en los resultados naturales sino que además se maticen los precios de puja (en el caso de Google esta aplicación del algoritmo se llama Google DanceO). Así que el que la página tenga una buena calidad y relación con los criterios de búsqueda hará que aparezca mejor posicionada en ambos casos (tanto SEO -Search Engine Optimization- como en los enlaces patrocinados).

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Buenas tarde, Jose Carlos:
Te comento brevemente que si no tienes registrada el nombre de la empresa en las diferentes plataformas, la competencia puede utilizar el nombre comercial para anunciarse. Es decir, empresas como Nokia, BBVA, Coca Cola, tienen registradas la marca comercial y la competencia no puede anunciarse por su marca ni sus derivados.
Ojo que este registro es un procedimiento privado en cada plataforma. No basta con tener la marca registrada a nivel oficial aunque será un requisito que solicitará la plataforma. Se han dado casos de empresas con registro oficial pero no en la plataforma que han visto como sus competidores utilizaban su nombre de marca o el de sus productos para dirigir tráfico a su propia página; han acabado en los tribunales pero el daño hecho es irreparable. Lo mejor, pues, es imposibilitar técnicamente el tema con el regitro específico en cada plataforma, por más que sea un procedimiento un tanto lento y engorroso.
Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

¿Qué tal, Nolo?

La red contextual de las plataformas Google y Yahoo! consiste en la publicación de anuncios según la temática de las páginas en las que se muestran. Mediante el Marketing Contextual se incluyen enlaces patrocinados en Sitios Web que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados. En los soportes afiliados como son: ozú.es, ya.com, terra.es entre otros.

Te comento un ejemplo: si tenemos una empresa de alojamiento turistico rural y contratamos la red contextual de Google apareceremos en los diferentes anuncios de temática de alojamientos, hoteles, apartamentos rurales que realizen tanto en el propio buscador de google como en sus filiales ozú.es, ya.com, etc...

El inconveniente de la red contextual es que baja el porcentaje del CTR de la campaña debido a la cantidad de impresiones que se publican

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

PD. Eso de Nolo suena a asturiano, ¿no?

Although I read ur article after using Google Translate but I like it. Good explanation of Internet advertising models with emphasis on high ROI is properly implemented.

>Pero mayor tráfico no siempre significa mayores ventas<
Ahí le has dado al clavo. Muchas personas se dedican a SEO/SEM sin considerar que no es cuestión de disparar las agujas de tráfico, sino de conseguir el apropiado.
SEO es una herramienta más a disposición del profesional de marketing, pero no necesariamente la más importante.

Muy interesantes los comentarios.

Solo una cosa a añadir. La gente olvida que una vez conseguido el click through es basico ofrecer contenidos de valor en tu web si se quiere generar negocio. Encuentro demasiadas veces enlaces patrocinados que conducen a paginas poco intuitivas y nada orientadas a generar negocio, por lo que supongo que el ROI que obtendran de su PPC sera muy bajo.

Me gusta mucho este blog. Lo visitaré mas veces. Seguro.

Glad to know you are following this blog from Pakistan and also finding it interesting!
We'll try to add more and more posts in English so you don't have to use the online translator...
Please keep coming back; we'll try to continue posting about the hotest and most interesting e-marketing topics!
Best regards.

Manuel Angel Alonso Coto

Efectivamente, José; aunque esta herramienta es la más de moda, no deja de ser una más y un bien plan de e-marketing ha de basarse en el quilibrio de todas ellas. Desafortunadamente a la sombra de dicha moda están creciendo como hongos compañías no muy preocupadas por unos clientes poco conocedores del marketing digital que sólo se preocupan por el tráfico; y este no vale de nada si no es orientado. Como siempre digo cuando explico este tema, generar sólo tráfico es lo más fácil del mundo: pon palabras clave relacionadas con el sexo y verás dispararse las visitas a tu site; otra cosa es que, si luego vendes paraguas, salgan en cuanto vean la homepage... ¿Estás dispuesto a pagar por eso?
Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Pedro abunda en la idea ya esbozada por Jose Oñate: esas páginas que encuentras poco interesantes después de pinchar en un enlace patrocinado son en la mayor parte de los casos (también hay páginas que simplemente tienen malos contenidos o productos y punto) resultado de generación de tráfico no orientado; la creatividad que te atrajo para pinchar o las palabras claves que hicieron que apareciesen como resultado de tu búsqueda no estaban correctamente asociadas con el objeto de comercialización o la temática de la página; resultado: doble pérdida, de dinero para la página y de tiempo para un cliente que ya no volverá nunca a la misma.
Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Sin lugar a dudas, cada vez se pone más díficil el tema del posicionamiento en buscadores, debido al gran aumento de sitios web sobre el mismo nicho. Pero no hay que darse por vencido..

Seo, debido a esa cantidad de sitios y a gente que no sabe enfocar bien sus campañas de Adwords, te encuentras con que si optimizas la campaña para keywords independientemente de su orden, apareces en búsquedas que ni te interesan, y si lo haces por términos exactos o pujas muy fuerte, o ni apareces en la primera página de resultados patrocinados. Adwords era una ciencia, pero yo últimamente he visto cosas que pasan de la ciencia al enigma...