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Manuel Angel Alonso Coto

En fechas entrañables, a parte de desearos lo mejor a todos para la inminente Navidad y el próximo Año Nuevo, quiero aprovechar para plantearos una duda: ¿creéis que este será el año definitivo del despege de las compras online en España aprovechando estos días en los que las bandas magnéticas de todas las tarjetas de crédito echan humo?
En USA el record de ventas online diarias se bate cada día, siendo el último establecido de 667 millones de dólares el pasado día 13; los anteriores records eran recientes: el 27 de noviembre, 608M$; el 4 de diciembre, 647M$; y el 11, 661 millones...
comScore estima que a lo largo de todo el período navideño el gasto de los norteamericanos ascenderá a más de de diecinueve mil millones de dólares, un 25% más que hace un año.
Veremos si algo de esta fiebre cruza el charco. Se admiten apuestas...

Un abrazo y Feliz Navidad.

Manuel Angel Alonso Coto

Manuel Angel Alonso Coto

La publicidad en exteriores alcanza una nueva dimensión con el uso de los nuevos medios del marketing electrónico. Hace tiempo que se superó la rotación mecánica de los anuncios en las vallas y que se empezó a interconectar las mismas para controlar el número de exposiciones por zona y perfil de transeúntes de forma que se pudiesen optimizar las OTSs (Oportunities To See, oportunidades para ver el anuncio) de forma que se alcancen más fácilmente los GRPs (Gross Rating Points) necesarios para conseguir las ventas. Esta tecnología de control remoto de la publicidad en exteriores se integra dentro del CRM y permite mejorar la efectividad de las campañas globales, pero en ellas las vallas y similares no dejan de ser más que un suplemento a las acciones principales de las campañas (prensa, radio, televisión, etc); sin embargo este concepto ha cambiado recientemente gracias al bluecasting o marketing de proximidad por medio de bluetooth, em-herramienta a medio camino entre la promoción y la publicidad de exteriores, pero definitivamente más cerca de esta.

Hace unos meses paseaba por Londres y justo en la entrada de una estación de metro me fijé en una gran valla publicitaria que anunciaba el lanzamiento del tercer álbum del grupo Coldplay, llamado “X&Y”. Un breve texto me animaba a activar el blueetoth de mi móvil si quería recibir en primicia el vídeo del primer corte del nuevo CD. Al hacerlo, tras pedirme permiso para utilizar mi móvil en futuras acciones publicitarias, se inició la descarga y pude ser uno de los primeros en visionar el nuevo vídeo antes de que saliese a la venta. Independientemente de la calidad del grupo, se estima que este tipo de lanzamiento en las principales capitales del mundo tuvo mucho que ver con el hecho que de que este CD alcanzase el número 1 en 41 países.

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