En nuestra agencia si hemos notado un notable incremento en la contratación de publicidad online (especialmente websearch marketing) en estas fechas...

Hola Gonzalo.
Enhorabuena en lo que toca a tu agencia, pero esperemos a ver la conversión en ventas online, porque recordamos que España, como otros países latinos, es muy proclive a la consulta de información online pero la compra tradicional en el punto de venta de la toda la vida.
Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Hola Manuel,

Me gustaría saber que piensas de esta noticia:

"En trece países europeos, menos del 10% utilizan Internet. España está en este grupo con un 6%."-extraído de: http://www.elpais.com/articulo/internet/Espana/tercer/pais/europeo/sufrio/2004/brecha/digital/elpportec/20051110elpepunet_9/Tes

¿Como afecta esa "fractura digital" al e-marketing?

Un Saludo.

Hola amigo!
Muy interesante el artículo que nos cuelgas en el blog; gracias por postearlo!
Si lo de "Tristeza Infinita" viene por lo triste que te pone lo mal que va Internet en España, ya puedes alegrarte, porque el 6% al que se refiere la Oficina de Estadística de la UE no es del total de la población, sino sólo de los jubilados. Según red.es, la penetración de Internet en España llega al 33,9% de los hogares con 10,3 millones de usuarios estimados.
En cuanto a los jubilados, efectivamente en una cultura tan tradicionalmente poco orientada a lo tecnológico como la española no es de extrañar que pocos de nuestros mayores se unan a la red de redes, a pesar de los esfuerzos e iniciativas de las instituciones, especialmente los consistorios locales, algunos de los cuales hasta les ponen profesores y ordenadores gratuitos.
Por lo que se refiere a la fractura digital (el hecho de que el porcentaje de internautas en las clases cultas y pudientes sea cada vez más alto frente al porcentaje en las clases menos estudiadas y favorecidas), es cierto que en España es una de las más acusadas de Europa; y, por otra parte, no deja de ser un reflejo de nuestra propia sociedad donde para pagar la hipoteca habrá que acabar dejando hasta de navegar por Internet; afortunadamente el hecho de que entre los jóvenes (aunque básicamente mileuristas) siga creciendo el porcentaje de internautas nos da esperanzas de que el tema se equiulibre... Pero dejando este análisis para los sociólogos y centrándonos en tu pregunta de cómo afecta esta fractura al e-marketing, mi opinión es que sólo supondrá un recrudecimiento de una de sus principales características: el altísimo poder de segmentación, ya que al estar los internautas más concetrados en nichos sociodemográficos será más fácil ofrecerles productos a la medida de sus necesidades (más elevadas); por eso, por ejemplo, los productos que más se comercializan a través de Internet son los de ocio de todo tipo... en detrimento de los de uso básico y primera necesidad...

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Aún no hay cifras definitivas porque muchas grandes cadenas y portales de compra aún no han hecho balance pero las previsiones optimistas parecen llevar camino de cumplirse: según TradeDoubler, el 44% de los españoles tenía previsto realizar al menos una cuarta parte de sus compras de Navidad 2006 a través de Internet.
Según la encuesta, los principales motivos por los que los españoles deciden comprar online son el ahorro de tiempo, el hecho de no tener que hacer cola para adquirir los productos y la ausencia de aglomeraciones. Los productos online más demandados esta Navidad entre los españoles encuestados son los regalos para familiares y amigos, seguido de los viajes.

“Los resultados de la encuesta confirman que ya son muchos los españoles que conocen las ventajas de comprar a través de Internet, como la rapidez, la comodidad y la posibilidad de acceder a la mayor oferta de productos y servicios disponible sin moverse de casa”, según Juan Diego Oliva, director general de TradeDoubler España. “Pero no sólo hay beneficios para los internautas. Las empresas tienen en Internet un medio ideal para realizar campañas navideñas a un coste muy competitivo y con un retorno de la inversión asegurado”.
Veremos si los resultados cumplen las expectativas...
Feliz Año a todos!!!
Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Hola a todos:
Aún sin resultados por parte de los Organismos Oficiales, transcurridos ya los días suficientes desde Reyes como para contabilizar y agregar los resultados de las ventas online en España en el período navideño, las consultoras ya empieza a ofrecer algunos datos:
Según Deloitte, Internet aparece como fuerza emergente y el 30% del total de los encuestados ha gastado a través de este canal más dinero que en Navidad de 2005, debido al ahorro de tiempo que supone la compra online. Sin embargo, Internet se sigue empleando sobre todo para comparar precios e investigar, y ha sido el canal a través del cual menos consumidores han gastado la parte más significativa de su presupuesto. Los motivos son el miedo al fraude online y las dificultades de las entrega a domicilio. Percepción de la economía española.
TradeDoubler, por sup parte, confirma, con un incremento estimado del 20% en estas fiestas, que "ya son muchos los españoles que conocen las ventajas de comprar a través de Internet, como la rapidez, la comodidad y la posibilidad de acceder a la mayor oferta de productos y servicios disponible sin moverse de casa”, según Juan Diego Oliva, director general de TradeDoubler España.
En definitiva, buenas pero lentas noticias. El panorama mejora pero no desde leugo a la velocidad de los mercados anglosajones...
Un abrazo a todos.

Manuel Angel Alonso Coto