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February 08, 2007 GOOGLE/ADSENSE + YOUTUBE = BENEFICIOS PARA TODOS, INCLUIDOS LOS USUARIOS, PERO ¿CÓMO?
Cuando Google pagó 1650 millones de dólares por YouTube todos nos preguntamos cómo se las iban a arreglar para recuperar la inversión. Parece que ya han encontrado la respuesta: el pasado día 26 durante el Foro Económico Mundial, celebrado en la localidad suiza de Davos, Chad Hurley, el fundador de YouTube, declaró a la BBC (con la que por cierto ya habían llegado a un acuerdo para distribuir parte de su programación a través de Youtube) y a Financial Times que en los próximos dos meses irán progresivamente dando los detalles de un sistema que combinará Adsense y Youtube para recopensar la “creatividad” de los usuarios que suban vídeos a YouTube que generen ingresos publicitarios. Pero, ¿cómo van a hacerlo con éxito? Hasta ahora YouTube no había utilizado este modelo de negocio y muchos consideraban esa la clave de su éxito. El propio Hurley se había opuesto al mismo (que sí utilizaban algunos sitios similares como Revver, Adbrite ó 3’s) diciendo que se oponía al concepto de “comunidad” que ellos querían desarrollar.
Sin embargo con 70 millones de usuarios al mes, Google no puede dejar pasar la oportunidad (para eso lo ha comprado) de sacar rendimiento a YouTube a través de su sistema de publicidad contextual AdSense, para el que el vídeo sólo será otro formato que unir al de los anuncios textuales actuales. Quizás convenga empezar repasando cómo funciona AdSense sin YouTube: cualquiera que tenga un sitio web puede solicitar a Google su ID de AdSense para meter en una o todas de sus páginas un cuadro en el que Google haga aparecer anuncios textuales de anunciantes que publiciten productos/servicios contenidos con la temática y contenidos del site. Para controlar los anuncios, estos superan tres filtros: el primero para eliminar a los competidores del propio site, el segundo contextual y el tercero editorial. Si los visitantes del site pinchan en los anuncios, Google lo controlará a través de Adsense y asignará parte del beneficio al site que alberga el anuncio. El avance de las ganancias se puede controlar a través de reports automáticos de AdSense y se paga a través de tarjeta de crédito. ¿Cómo van a aplicar este sistema a los vídeos de YouTube? A vista de pájaro parece claro: relacionarán los vídeos con una serie de temáticas, les añadirán los anuncios –que en este caso no serán textuales sino de imagen- y controlarán los clicks para pagar a quien haya subido los vídeos. Es al pensar en los detalles cuando surgen las dudas: ¿cómo van a meter la publicidad a los vídeos?, ¿cómo va a vincular los anuncios con las temáticas de los vídeos?, ¿qué pasa si los vídeos tienen copyright? ¿qué porcentaje de los ingresos van a dar a los usuarios? La mejor forma de responder a la pregunta es fijarse en el funcionamiento de sites similares a YouTube aunque con muchos menos usuarios que ya meten publicidad en sus vídeos. Empecemos con la forma de introducir la publicidad en los vídeos; básicamente hay dos modelos: Parece que Google+YouTube va a apostar por un modelo pre-roll con sólo dos o tres segundos de vídeo publicitario para reducir la tasa de abandono de usuarios no acostumbrados a encontrar publicidad antes de ver los vídeos Por lo que se refiere al modelo de retribución, aún no han anticipado nada, pero estudiando los modelos de sus pequeños competidores, podemos hablar de 4 players: En cuanto a la relación de los anuncios con los vídeos, es donde se debe notar el poderío de Google para el desarrollo de impresionante algoritmos contextuales; sin llegar a los experimentos que se han hecho con sistemas de reconocimiento de voz para detectar palabras clave del sonido del vídeo (que además puede ser no hablado) pero sin quedarse en las socorridas y algo justas metatags que actualmente categorizar el vídeo. Veamos con qué nos sorprenden. Un problema peliagudo es el de los vídeos con copyright. Las palabras de Hurley ya dejan claro que sólo van aplicar este sistema a vídeos originales (premiarán la creatividad), pero ¿cómo van a controlarlo? Porque si vídeos con copyright empiezan a generar beneficios publicitarios la lluvia de demandas será implacable… Corren rumores de que están trabajando en un sistema de fingerprints de audio que permitirán controlarlo… Otros muchos problemas logísticos menores habrán de ser resueltos… Por ejemplo, ¿cómo les van a pagar a adolescentes sin tarjeta de China o India que suban vídeos supercreativos que funcionen fenomenal? Seguro que Larry y Sergei lo solucionarán… ¿o no? ¿Pensáis que tendrá éxito este modelo? Un abrazo. Manuel Angel Alonso Coto 
Posted on 8 February 2007 in E-MARKETING CommentsComo abusen de la publicidad se van a cargar la gracia de YouTube, ¿no piensas lo mismo, Manuel? Posted by: Jorge at February 9, 2007 01:46 PM I'm afraid they are going to raise negative motivations in people and a lot of copyrighted videos will be uploaded! Ted Posted by: Teddy at February 9, 2007 01:49 PM Tengo el honor de que el maestro de maestros en todos los temas digitales en España y casi en el mundo (sólo hay que ver como Technorati rankea su blog) haya citado esta entrada http://www.enriquedans.com/2007/02/hablando-sobre-publicidad-amateur-y-viralidad-en-el-pais.html Un abrazo, Quique. Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at February 10, 2007 12:50 PM Manual trackback: Hartos del Mk viral (q ya no es tan viral) Posted by: JF at February 10, 2007 01:41 PM si sera interesante ver como implantan este sistema, recuerdo que hace algun tiempo me llamo la atencion ver publicidad mientras esperaba la carga completa de un clip de jibjab.com ; pero claro asi no funciona youtube el video se ve conforme se va cargando sin ver el "loading" Posted by: Julio at February 16, 2007 07:25 AM Hola Jorge: Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at February 21, 2007 12:41 PM Hi again, Ted! Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at February 21, 2007 12:47 PM Hola chicos del Stromboli Project: Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at February 21, 2007 12:53 PM Hola JF: Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at February 21, 2007 01:11 PM Han pasado unas semanas y se han cumplidos los pronósticos: Viacom acba de denunciar a Google/Youtube por mil millones de euros http://www.libertaddigital.com/noticias/noticia_1276301055.html Manuel Angel Alonso Coto Posted by: Manuel Angel Alonso Coto at March 17, 2007 12:19 PM Hola, Posted by: Publicidad en Internet at July 1, 2007 05:06 AM Hola a todos, los invito a que mientras discuten sobre el tema de YouTube y demás asuntos, visiten este blog, el cual es muy interesante porque nos muesra videos de salud, allí pueden encontrar información sobre el asma, la deprsión y el VIH de una manera divertida. Aquí la dirección: prescriptionsvideos.blogspot.com El sitio está en inglés Posted by: Camilo at November 9, 2007 08:58 PM Me equivoqué: prescriptionvideos.blogspot.com Sin la s antes de videos. Posted by: Camilo at November 9, 2007 09:00 PM Post a comment |
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