El porqué de estas campañas tiene a mi entender tres motivos principales:
1. Ahorro de costes. Se encarga el anuncio a una agencia y se traduce para distintos países, con los consiguientes ahorros.
2. Búsqueda de un posicionamiento mundial. Lo que es discutible que se consiga y cuyos beneficios me parecen discutibles en muchos casos.
3. El asumir que lo que funciona en un país va a funcionar en otro. De nuevo, un error de principiante en el que se recurre con frecuencia.
Ignoro las razones que han llevado a esta marca a hacer una adaptación sin más para España. Supongo que además de los tres puntos que menciono, el buscar una referencia de un tercer país para posicionarse en España.

Pero lo que han pasado por alto es que:
1. No hay nada que nos guste menos en España que nos digan lo que tenemos que hacer. Sobre todo porque lo hacen otros países como USA.
2. A muchas personas no sólo no es que no les diga nada el anuncio, sino que encima les produce rechazo a la marca! Varios amigos ajenos al mundo del marketing me han comentado por ejemplo su repulsión a esta campaña sin yo decirles nada.
3. Algo básico antes de lanzar un anuncio (sobre todo cuando la campaña es de cierto calibre), es hacer un focus group con el targe group para asegurarnos que el mensaje que llega es el correcto. No sé si lo habrán hecho, pero me da la impresión de que no.

Así que cuidado. Que por ahorrar costes y buscar posicionamientos globales podemos hacer más daño que bien a nuestra marca.

Prof. Ignacio Gafo