Manuel Angel Alonso Coto

Son cada vez más las marcas que están decidiendo utilizar una nueva vía de e-publicidad ante la fragmentación de audiencias que está sufriendo la TV pública con la llegada del TDT y el hecho irrefutable de que –especialmente entre la población más joven y culta- cada vez se pasa más tiempo conectado a Internet y menos enchufado a la caja “total”: se trata de aprovechar las ventajas tecnológicas de la IPTV que permite lanzar un canal de TV corporativo a través de Internet con unos costes ridículos con respecto a lo que supondría lanzarlo a través del espectro tradicional (por no hablar de la consecución de licencias y demás engorrosos temas legales).

Land Rover ha lanzado Go Beyond, una página Web con canal de televisión en Internet dedicada al espíritu de aventura con un contenido muy variado e interactivo. Es el primer canal de televisión en banda ancha abierto por una compañía de automóviles, uno de los proyectos on line más ambiciosos que se conocen.

La página Web y el canal de televisión Go Beyond www.gobeyond.tv se enfocan hacia gente real que vive su vida de un modo poco convencional. El acceso se puede realizar desde cualquier computadora con conexión de banda ancha. En la página Web de Land Rover, www.landrover.com , también hay un enlace con este nuevo canal de comunicación.

"Go Beyond tiene que ver con ir más allá de los límites personales y la experiencia de la aventura en sus diferentes formas -dice Phil Popham, director general de Land Rover-. Este medio de comunicación amplifica la promesa de marca Land Rover de ir más allá. Ciertamente no es una Web de motor, aunque se puede encontrar todo acerca de los productos Land Rover y muchas de las aventuras proyectadas se viven en Land Rover."

Los contenidos son una mezcla de materiales de primera calidad y cubren todos los aspectos de la aventura en el siglo XXI: viajes fascinantes; extraordinarios eventos 4x4 de Land Rover, como el G4 Challenge; gastronomía; vinos; gente, y lugares únicos.

"Contamos historias de gente real que va más allá todos los días -afirma Steve Hobbs, director de Go Beyond-. La aventura tiene un significado diferente para gente diferente, por lo que intentamos cubrir un amplio abanico de actividades extraordinarias. Puede ser escalar el Everest, o algo tan simple como volver a casa desde el trabajo, preferiblemente por el campo."

Go Beyond TV se emite inicialmente en inglés, como reflejo de la fuerza que Land Rover tiene en mercados como Estados Unidos, el Reino Unido, Australia y Sudáfrica, pero dentro de un año, aproximadamente, otros idiomas se incorporarán al canal.

Así en España ya surgen productoras de TV especializadas en lanzar canales para Internet como http://www.vivocom.es

¿Conocéis algún caso más en nuestro país?

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 11 March 2007 in E-MARKETING

Comments

Posted by: Rosa at March 14, 2007 01:38 PM

Posted by: Gemma at March 17, 2007 12:10 PM

Posted by: Angel at March 17, 2007 02:38 PM

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