José Ignacio, como bien dices, el móvil es considerado como algo muy personal por sus usuarios. ¿No crees que esto puede convertir en "intrusiva" todos los acercamientos comerciales con el consumidor que se produzcan a través de este canal?

Depende de cómo se gestionen. La clave va a pasar por tener un consentimiento expreso del consumidor para que le mandes la comunicación.

Si no lo tienes y haces la comunicación igualmente, vas a tener dos problemas:

1. Desde un punto de vista legal vas a estar violando la Ley de Protección de Datos.
2. Dede un punto de vista de Marketing vas a tener un cliente "molesto", con todo lo que esto implica.

José Ignacio, una pregunta,

¿no recuerdas qué % de inversión dijo el compañero de Vodafone que dedicaba a publicidad en internet? ¿Quizá un 4%? No lo escuché bien y luego olvidé preguntarlo...

Gracias,
César

No estoy autorizado a dar ese dato que entiendo que es confidencial.

Sí te puedo decir que la publicidad por Internet está tomando una importancia creciente en el portfolio de medios, por las oportunidades que ofrece de segmentación y menor coste por impacto que tiene.

César, ha salido en Cinco Días un artículo bastante interesante sobre la inversíón publicitaria en Internet en España.
Lo más destacado:
1. Los principales anunciantes el 2006 fueron INF, France Telecom y Vodafone.
2. Las instituciones financieras supusieron el 17% de la inversíón y telecomunicaciones el 9%.
3. La inversión en 2006 llegó a los 310 millones de Euros, con un crecimiento del 92%.

Hola a todos,

Yo trabajo en nuevas tecnologías aplicadas al marketing en AD One ( http://www.adone.es ) ahora empezamos a hacer campañas combinadas con acciones en retail con móviles.

El marketing a través del móvil tiene que ser permisivo, como ocurre con el email, ahora un medio traumático a causa del spaming continuo.

Yo he utilizado habitualmente el portal de vodafone es lento poco intuitivo y muy simple en contenidos. Quien no lo crea que trate de encontrar la horario ,cine, película en una cafetería un día cualquiera que os apetezca ver una buena peli mediante vodafone live, y luego repetís la acción a través de un ordenador mediante un portal cualquiera de la www... ;-)

Internet es sin duda por el momento el medio preferido por los anunciantes, y de mayor crecimiento en España. El futuro ya se verá pero de momento hay mucho que andar, quizás el bluetooh cambia la historia. O eso creen algunos de mis socios en AD one ( http://www.adone.es )

Un ejemplo de una campaña de experiencial marketing que ha hecho nuestra delegación de Ad one en Beiging. En este caso para anunciar móviles NOKIA en todo China, a través de un escaparate juegas y navegas, todo va combinado con el envió de un mensaje bluetooh al terminal del potencial cliente:

http://www.youtube.com/watch?v=4uvWNBk42vQ

Saludos, Xavier Rius
http://www.adone.es

El mobile marketing es una herramienta indispensable hoy en día para realizar campañas o acciones de marketing. El teléfono celular se ha convertido en la tercera pantalla, seguida de la televisión y del monitor de PC. El teléfono celular es un dispositivo que la gente lo lleva consigo a todos lados y lo tiene encendido en todo momento, por tal motivo es una herramienta muy poderosa de marketing. Nosotros estamos lanzando un sistema de mobile marketing el cual toda persona puede realizar su propia campaña de marketing, utilizando una pc, mobile marketing pro y un telefono celular con su respectivo cable. De ésta manera se pueden realizar campaás de marketing, votaciones, pedidos de información automática, newsletters, se pueden enviar promociones a sus clientes, y demás. Ud elige la palabra con la cual desea armar su campaña de marketing. Puede armar promociones para su restaurant, comercio, o cualquier tipo de empresa. También tenemos un sistema que se llama SMS background music que el oyente que asiste a un evento o lugar en particular puede seleccionar la musica que desea escuchar mediante un simple mensaje de texto. Lo invitamos a ingresar a http://www.mobilemarketingpro.com
para obtener mas información al respecto.
Fecha de lanzamiento: Abril 2007

Pablo, lo que comentas parece muy interesante. Pero regunto: Lo planteais como algo masivo y apto para cualquier sector, o algo más propio de ciertos sectores y especialmente dirigido a algunos segmentos?
Creo que es importante explicar esto de cara a que los potenciales usuarios sepan cuando utilizarlo y cuando no.
Hasta el momento se han dado enfoques sectoriales dirigidos a segmentos muy concretos, aunque puede que vosotros tengáis un planteamiento novedoso.

También presencié esa mesa redonda. Aunque Jose Ignacio apunta que la tecnología Wimax presenta muchas incógnitas, durante la última se habló mucho de ella. Además, el potencial que presenta en cuanto a ancho de banda y velocidades de transmisión favorecerán la transmisión de contenido digital, lo que ayudará en gran medida a potenciar el marketing movil.

Si mal no recuerdo, D. Iñaki Cabrera, Director de Publicidad y Marketing Móvil de Vodafone indicó que ya había disponibles más de 40 canales de televisión a través de Vodafone. Esa misma noche, pude corroborarlo al ver un anuncio sobre Digital+ móvil, surgido tras una alianza entre Sogecable y Vodafone. En la medida en que se desarrolle la nueva tecnología Wimax, permitirá también el desarrollo de estos canales y del mismo modo que fomentará una nueva forma de hacer marketing.

Aún así, no será esta la única posibilidad que ofrecerá. El abanico de posibilidades será bastante amplio.

Un saludo,
Pablo

http://pablo-delgado.blogspot.com

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Lo más interesante de Marketing movil que he escuchado hasta ahora es la posibilidad de contratar un servicio que hace que el que te llama tenga que escuchar un anuncio, esto hace que las llamadas te salgan más baratas porque te llevas un porcentaje de la publicidad ya que "tú" movil es el medio. Es como si fueras poseedor de una cadena de radio que escucha un publico muy segmentado. La relación eficacia- eficiencia es muy buena, solo se necesitas las bases de datos para la segmentación. El resto lo hace el cliente con tal de abaratar sus llamadas.