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April 16, 2007 LA PUBLICIDAD LEGALIZA LAS DESCARGAS: ¿EL FIN DE LA PIRATERÍA ONLINE?
Las descargas ilegales de contenido a través de Internet ya han acabado con el negocio tradicional del vídeo (que se lo pregunten a Blockbuster) y están haciendo lo propio con la música, los programas de software… Sin que hasta ahora se hayan puesto más soluciones que las legales. Numerosas redes P2P (Peer 2 Peer) o redes entre iguales permiten a los navegantes de la web bajarse de forma gratuita y fraudulenta numerosos contenidos con copyright. Uno de los más importantes y populares es BitTorrent, un protocolo diseñado para el intercambio de ficheros y un programa cliente creados por el programador estadounidense Bram Cohen y que se estrenó en la Codecon 2002 ganando gran popularidad al permitir que mucha gente descargara los mismos ficheros sin que unas descargas ralentizasen a otras. Para lograr ésto el protocolo fuerza a todos los descargadores a compartir las partes que tienen de los ficheros con otros descargadores, de modo que cada miembro de un enjambre contribuye a la distribución del contenido. Pues bien, ahora BitTorrent cree haber encontrado la fórmula perfecta para mantener la descarga de archivos de forma legal, sin cobrar al usuario y con un buen servicio que deje satisfechas a todas las partes. Está llegando a acuerdos con los propietarios de los derechos para poder pagarles y así legalizar las descargas con los ingresos procedentes de la publicidad que tendrán que ver quienes quieran completar las descargas.
El piloto se ha puesto en marcha con varias series de TV americanas cuyos capítulos pueden ser descargados de forma gratuita a cambio de ver publicidad al principio de cada programa. El modelo, desarrollado conjuntamente con YuMe Networks, permite a los anunciantes actualizar la publicidad en tiempo real cada vez que el usuario visualiza los programas descargados y realizar un seguimiento de las campañas. Si el piloto funciona, pronto se desarrollarán modelos similares para todos los tipos de formato de fichero susceptibles de descarga. El primer anunciante en apostar por esta nueva forma de e-marketing ha sido el fabricante de videojuegos Eidos Interactive para promocionar la nueva entrega del clásico de Lara Crost: Tomb Raider- Anniversary.
¿Creéis que el “experimento” tendrá éxito y pronto veremos el fin de la piratería digital? Un abrazo. Manuel Angel Alonso Coto 
Posted on 16 April 2007 in E-MARKETING CommentsMás que por un tema de búsqueda de la legalidad, esta acción de e-marketing surge por la búsqueda de un modelo de negocio sostenible. Este modelo tiene mucho sentido. Es más, muchas de las empresas de internet se mantienen gracias a modelos basados en publicidad. Sin ir más lejos, la mismísima Google. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el consumidor final es el que manda. En este caso, se le hará ver una publicidad que él no ha elegido y seguramente no desea. Esto puede afectar negativamente sobre la satisfacción del consumidor. Ante esto, hay que tener en cuenta la existencia de otros sistemas que permiten la descarga gratuita de películas o música, como por ejemplo eMule. Ante este movimiento que realiza BitTorrent, lo que se puede conseguir es una migración de usuarios de un sistema a otro. Sería interesante que buscaran la aprobación del consumidor final antes de integrar la publicidad en los vídeos descargados. Por cierto, la ilegalidad al usar sistemas de P2P no es cierta. Sería ilegal si el contenido descargado fuera utilizado para uso comercial. Esta falacia ha sido creada y mantenida por una industria discográfica incapaz de adaptarse al nuevo entorno que se crea con las nuevas tecnologías. Para más detalles al respecto recomiendo leer el blog de Enrique Dans donde se habla bastante del tema. Posted by: Pablo Delgado at April 16, 2007 10:52 PM Post a comment |
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