Marketing Weblog: COCA-COLA Y LA PUBLICIDAD PARA LA GENERACIÓN X

Coca-cola cambia de target en su enfoque publicitario. Tras los últimos años centrándose en el público más joven, su última campaña en España, Treintañeros –puesta en marcha esta misma semana y desarrollada por McCann Ericsson- aborda, dentro del posicionamiento 'El lado Coca-Cola De La Vida', a la cuestionada Generación X, generalmente identificada como “publicitariamente pasiva”. ¿Cuál es la razón de este cambio?

Mucha gente se preguntará: ¿pero no era esta la generación apática? Porque cuando se habla de la Generación X la mayoría de la gente piensa en un tipo que se pasa horas despatarrado en un sillón, frente al televisor, con una cerveza en la mano, haciendo sólo eso durante casi todo el día: mirar la tele casi sin verla. La razón aducida era que se habían criado en los '80, una década de codicia y ambición en la que les enseñaron que debían querer tener ese Porsche rojo que les llevara a su mansión, elegantemente enfundados en su traje de Armani. Cuando llegaron a la década de los ’90 y se esforzaron en sus carreras (son, o mejor dicho somos, porque yo también nací en la década de los ’70 la generación mejor formada intelectualmente de la historia de este país) e intentaron conseguir su primer empleo se dieron de frente con la recesión: no se podía tener ninguna de esas cosas que les habían enseñado que deberíamos esforzarse por conseguir. Y empezaron a desconfiar de todo en general y de la publicidad en particular…
Pero eso fue a principios de la década del 90… Porque el reverso de la moneda es que esta generación es la que ha vivido de todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado a las canicas, a la cuerda, y a la Playstation… Desde los 90 ya han pasado 7 años y han progresado bastante: tienen familia, no tan malos trabajo; y, sobre todo, disfrutan del trabajo y de la vida…. Son increíblemente independientes, tenían que serlo para poder sobrevivir a su época contra-sistema durante toda la década del 90 y también increíblemente realistas ahora que les va bien… De ahí el reto de Coca-Cola que se ha dado cuenta del poder renacido de este target un tanto olvidado…
Para intentar conquistarlos apuestan por la nostalgia en un spot de 60 segundos de duración que es un homenaje a la generación de los ochenta: hacen apariciones estelares el futbolista Rafael Gordillo y la que fuera presentadora del '1,2,3...responda otra vez', Mayra Gómez Kemp. Además tiene cabida la coletilla de uno de los anuncios de la marca en esos años: Al mundo entero quiero dar un mensaje de paz. La canción del anuncio es un temazo, 'Don't You (Forget About Me)' de los Simple Minds, y está también relacionada con una de las películas de culto de la época, 'El Club De Los Cinco' (The Breakfast Club) de cuya banda sonora era uno de los temas principales.

“Llega el día en el que un niño te dice: Señor, me puede pasar el balón. ¿Señor?...Ahí te das cuenta, ya eres de otra generación, áquella a la que tus sobrinos le da clases de ordenador, que tarda dos días en recuperarse de una juerguecita. Pero hay algo en tí que dice... ¡Ey!, también somos los que hemos visto jugar a Maradona, y a Gordillo... y conocemos a Orzowei y a Mayra, fuimos los primeros en jugar a los marcianitos. Teníamos cintas VHS con videoclips, inventamos el término Guay, Tope Guay, Super Guay, Guay del Paraguay. Unas vacaciones a Alicante eran 24 horas de carretera convencional. Somos una generación de fuertes, sobrevivimos a los vaqueros nevados y a las hombreras. Este pasado glorioso nos ha convertido en lo que hoy somos, gente con una inmensa capacidad para ser feliz, por eso no bebes para olvidar, bebes para disfrutar.”

¿Será la campaña el éxito que Coca-Cola espera? Yo, como target, pienso que sí, pero mi opinión quizás no valga mucho por sesgada… Yo trabajo en esto y nunca perdí la confianza en la publicidad…

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Coincido en casi todo lo qeu dices; Yo también pertenezco al gremio y además nací en el 74. Pero sobre todo hay una cosa que me ha llamado muchola atención: como generación somos capaces de mirar sin ver y, muy a pesar, he de decir que había visto este anuncio en la tele y no me había fijado. A sido ahora, leyendo tú artículo, cuando realmente he tomado consciencia de él.Me siento totalmente identificada con la descripción que haces de nuestra generación así que si, en general, muchos de nosostros son como yo, van a percibir el spot de igual manera. La única opción que queda es que lo descubran o redescubran por medios no tan "convencionales" o que aún logran influenciarnos: voca-voca, foros concretos de internet, you tube.... no sé

Hola soy Miguel Bustamante me dirijo a ustedes para exponer mi punto de
vista sobre la campaña de coca cola sobre los donantes de sangre,soy
coleccionista y socio del club cocacola de España.Como al mismo tiempo soy
donante de sangre dato que se puede confirmar.El ofrecer coca cola a los
donantes y participar en una campaña de este tipo es muy de agradecer,pero
como el fin de esta campaña es animar a las personas a donar sangre,bajo mi
punto de vista y un poco como somos las personas lo enfocaría de otra forma.
Pienso que tras ofrecer una coca cola a los donantes se les debería premiar
con una botella de coca cola en la cual hiciera referencia de su gesto
solidario,en la cual pusiera gracias por tu sangre,este hecho estoy seguro
que incrementaría notablemente las donaciones,el enseñar a familiares y
amigos que posees una botella de coca cola en la que se agradece tu gesto.El
agradecimiento siempre existe por supuesto pero algo físico siempre hace
sentirse mas reconocido.Por ejemplo los premios físicos de
actores,actrices,novelistas músicos y otros muchos a los cuales se les
agradece su participación pero ese premio es realmente el que le llena y
anima.Esta es MI opinión tras ver el anuncio publicitario.

Atentamente.Miguel Bustamante

muy bueno la propaganda jeje hace q los "mayores" no se sientan viejos, ¡viejos los trapos! (como decia mi abuelita)jeje por cierto alguien sabe el tema de la propaganda, me re copo

plis de hace rato q quiero saber el nombre de ese tema.

bueno gracias

muy buena publicidad

saludos! :-)

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