Marketing Weblog: LA PUBLICIDAD Y EL SEXO EN ESPAÑA: CONTROL INSTITUCIONAL

As the topic I want to comment about today is strictly related to Spain, I'm breaking the rule and taking the license of writing about it in Spanish; for the only English speaking, this entry is about the institutional agreement in Spain for controlling sexism in advertising: creativity restriction in a too politically correct world or first and mostly necessary step to fisnish off the lack of control Spanish advertising suffers?

El sexo ha sido una de las herramientas tradicionales de persuasión para dirigir el interés del público hacia un producto particular. La sexualidad se considera una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente en la publicidad. Los estudios de la respuesta de ventas han demostrado que pueden ser muy eficaces para atraer un interés inmediato y mantener dicho interés. La evidencia adicional viene de Gallup y Robinson, una firma de publicidad y de investigación de mercados, que manifiesta que en más de 50 años de test de la eficacia de la publicidad, ha encontrado que el uso del erotismo es una técnica perceptiblemente por encima de la media para comunicarse con el mercado, aunque una de las más peligrosas para el anunciante si la sexualidad llega a ser percibida por sexismo por parte del target.

España ha sido uno de los países donde mayor uso publicitario ha tenido la sexualidad... hasta ahora. Anunciantes, agencias y medios han colaborado con el gobierno en la constitución de la Comisión Asesora de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad y en los Medios de Comunicación, acción enmarcada dentro de la lucha institucional contra la violencia de género. La idea es desterrar el sexismo de la publicidad y conseguir que el rol de la mujer como objeto de la misma sea igualitario con respecto al hombre.

Algunas de las entidades suscriptoras del acuerdo son las siguientes:
* Asociación Española de Anunciantes (AEA)
* Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
* Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial
* Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE)
* Asociación de Revistas de Información (ARI)
* Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC)
* Asocociación de Ususarios de la Comunicación
* Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE)

Como veis algunos de los principales players en el mundo patrio de la publicidad. Qué os parece: ¿excesiva restricción a la creatividad en una España cada vez más demasiado políticamente correcta o buen primer paso en un supernecesario control de nuestra publicidad para acercarnos a los standard europeos?

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Creo que más bien se trata de una postura hipócrita. Realmente son las Administaciones las que se rasgan las vestiduras ante cualquier anuncio que se salga de las normas habituales y cierran los ojos ante los mismos contenidos en programas de televisión. Entre ellas podemos señalar la tolerancia con que se permiten programas de violencia, reality shows groseros, dibujos animados violentos e, incluso la DGT que continúa con su política represiva después de constatar que no conduce a una reducción de los accidentes. Cuando lo lógico sería empezar por una buena educación del ciudadano para que sea capaz de distinguir entre lo lícito y lo ilícito, en lugar de esperar a que sean los gobiernos los que decidan por nosotros.

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