Marketing Weblog: Nuevo Estudio Sobre Inversión Publicitaria En Medios Interactivos En España Del IAB

Nuevo Estudio Sobre Inversión Publicitaria En Medios Interactivos En España Del IAB

Hola a todos:
PWC junto con el IAB sacan su nuevo informe que compila todo el año 2006. Estas son las principales conclusiones:

• Crecimiento continuado y destacado respecto al resto de canales de
comunicación.
• La inversión total en el medio interactivo para el año 2006 ha sido de 310,5
millones de €.
• El mercado sigue manifestando índices de crecimiento que superan las
expectativas del sector:
- 91,38% de total año 2006 respecto a total año 2005.
- 90,99% de S2 2006 respecto a S2 2005.
• El modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles
cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58%
de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%.
• Los formatos gráficos experimentan un aumento notable, alcanzando los
165,83 MM €, con un crecimiento interanual del 65,61%.
• Los sectores que se confirman como los más activos en este Ranking,
dominando el “Top 50” del mismo son Finanzas, Telecomunicaciones,
Automoción, Dating, Viajes y Compañías Aéreas, entre otros.
• Los modelos de contratación evolucionan hacia:
- Incremento del porcentaje de inversión en clicks, un 8,7% respecto a 2005,
teniendo en cuenta la evolución de buscadores y enlaces patrocinados.
- Crecimiento sostenido de modelos de pricing como la contratación por Venta, Tiempo o Leads.

Definitivamente, en el sector del digital advertising parece que cualquier crecimiento previsto, por ambicioso que sea, se queda corto.

Están llegando los tiempos previstos por Denis Beausejour, VP Advertising Worldwide, P&G, cuando dijo en 1998: "I think there's going to be two kinds of agencies 10 years from now: digital agencies and dinosaur agencies".

¿Alguien se atreve a vaticinar una cifra de crecimiento para 2007? Para los que seáis miembros de la Comunidad Virtual de Marketing del Instituto de Empresa, os dejo en los foros el informe completo para que os documentéis.
Un abrazo.

Comments

Los que sufrimos en el 2000 por fin somos hijos pródigos en el 2007. Habla uno que viene del proyecto Prodigios...
Gracias por el pdf. Son datos más que alentadores

Sergio

Pues sí, Sergio, los que estábamos en puntocoms y startups serios en 2000 y nos vimos arrastrados por la especulación disfrutamos, por ejemplo, viendo como ayer se agolpaba todo el mundo entorno a una presentación de negocios en Second Life en Expomanagement.
Un abrazo, compañero

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