Manuel Angel Alonso Coto

No es la primera vez que hablamos de advergaming en este blog. Como todos sabemos el Marketing basado en Juegos Virtuales u Online Games Marketing es una modalidad del Marketing Viral, es decir, aquel basado en la estrategia de que cada receptor pase el mensaje a transmitir a otros, creándose de esta manera el potencial necesario para el crecimiento exponencial de la influencia y el alcance de dicho mensaje; de ahí su calificativo de viral puesto que, como los virus, se aprovecha de su rápida multiplicación para impactar a miles o millones de individuos.

Dado el carácter fundamentalmente lúdico de Internet parece que el mejor vehículo para la transmisión viral de un mensaje en la red es el de los juegos online. Así lo avalan los datos de Júpiter Media Matrix: el online gaming crece a un ritmo del 25% anual siendo la quinta actividad más desarrollada por los internautas; además el 81% de los que participan en un juego online, le pasan su link a al menos una persona y el 49% se lo hacen llegar a dos o tres. Surge así el concepto de Online Games Marketing: hacer circular por la red el link a un juego virtual relacionado con la empresa desde el que se accede a la página web de la misma (muchas veces forma parte de ella).

El típico juego de Games Marketing es de contenido sencillo y muy lúdico sobre plataforma web; son los llamados Advergames (Publijuegos en español), en los que un usuario individual juega “contra la máquina”. Pero no es el único tipo de juego; dependiendo de la plataforma (que además de Internet puede ser un móvil, una palmtop o máquinas especiales en ferias o centros comerciales), existen otros como los VR Advergames en los que para mayor adictividad se incluye la realidad virtual (VR en inglés) con ayuda de guantes, cascos y otros dispositivos habilitados en el punto de promoción; los 3D Virtual Games, variante evolucionada de los advergames que incorporan la tercera dimensión sobre web para incrementar el entretenimiento; las 3D Virtual Communities, en las que el concepto de network se refuerza con imagen acercándose al de juego; los Group Virtual Games, que tienen un atractivo doble, para los participantes que compiten simultáneamente entre ellos y para el público si se realizan en máquina instalada en un punto de promoción (por ejemplo, la carrera de motos Telefónica Movistar ahora en plena campaña); las Promomachines son juegos implementados en base a dispositivos electrónicos stand-alone de gran autonomía y alta configurabilidad; y los Juegos Telefónicos, que utilizan el teléfono como soporte para el publijuego, desde los más tradicionales de preguntas y respuestas a viva voz a los más modernos con tecnología UMTS para los móviles.

Breve mención aparte merecen los Online Business Games. A veces los conceptos a transmitir o la propia marca son demasiado serios como para vincularlos al carácter meramente lúdico de un juego tipo Pac-Man; se desarrollan entonces juegos más sofisticados en los que se reproducen situaciones empresariales respecto a las que se han de tomar decisiones.

En este tipo se encuadran los dos ejemplos de advergames de Rexona que os quiero comentar y que están teniendo un éxito arrollador cuyas capturas de pantalla ilustran este post: The Stuntman y Action City. No dejéis de echarles una ojeada (y pasar un rato entretenido) en: http://www.thestuntman.la/ y http://www.actioncity.la/

La creciente importancia de los juegos (no sólo de los online a través de Internet sino de los de consola, móvil, etc.) en la publicidad es algo a lo que ningún profesional del sector, tanto del lado agencia como anunciante, debería mantenerse ajeno. Si queréis profundizar en el tema, el IE Business School ofrece una conferencia titulada “El mercado de los videojuegos en el contexto de los contenidos audiovisuales. Tendencias y Oportunidades” los días 23 y 24 de Octubre. Más información en: http://www.execed.ie.edu/esp/programas_abiertos/WF_Programa.aspx?id=90298

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 29 June 2007 in E-MARKETING

Comments

Post a comment