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June 16, 2007 EL TRIUNFO DE LOS FORMATOS ONLINE DE GRAN TAMAÑO ACERCA EL MODELO PUBLICITARIO DE INTERNET AL TELEVISIVO
Aún recuerdo cuando hace pocos años la clave de caulquier campaña online era desperdigra el mayor número posible de pequeños banners por el mayor número de web sites que permitiese el presupuesto. Hasta tal punto llegó aquella tendencia que –dado que por aquel entonces estaban de moda los flashing banners en un intento desesperado por captar la atención del internauta- algunos sitios de internet llegaban a parecer máquina tragaperras con tantas intermitencias estridentes. Afortunadamente, el eyetracking demostró que los navegantes miraban sin ver este tipo de anuncios online y las cosas empezaron a cambiar. Hoy, cualquier lector habitual de medios de comunicación online se ha dado ya cuenta de que las cortinillas a pantalla completa que te encuentras antes de acceder a las noticias de cabecera son el formato más usado; ya no hablo del profesional del tema que sabe que –aunque bastante más caro- es el formato en el que merece más la pena invertir. Sirva como ejemplo esta cortinilla a pantalla completa de Spainair que acabo de capturar al intentar acceder a la homepage de ABC mientras escribo este post:
Ahora el estudio realizado por EIAA (European Interactive Advertising Association) y OPA Europe (Asociación Europea de Editores) viene a confirmar el tema con cifras: el superbanner de 728x90 pixeles representa el 35% por ciento de los formatos publicitarios en nuestro continente; el gran damnificado es el banner clásico (468x60 pixeles) cuyo uso cae hasta el 13%. Con esto la publicidad online empieza a adquirir un aspecto cada vez más televisivo, con interrupción total en tiempo del contenido al que el usuario quiere acceder para mostrarle el anuncio. Es decir la gente ya acepta –como hace con los canales televisivos- que el acceso a contenido gratuito ha de tener para ellos un coste en términos de tiempo. El último paso que queda por dar es el eliminar la posibilidad de interrumpir la publicidad online para hacer directamente al contenido; cuando vemos televisión, no tenemos en el mando a distancia un botón que nos permita interrumpir los comerciales para continuar viendo la película o el partido. ¿Cuándo creéis que estarán los internautas preparados para quitarles el “botón de interrumpir la publicidad”? Un abrazo Manuel Angel Alonso Coto 
Posted on 16 June 2007 in E-MARKETING Comments¿Estás seguro de que la gente "acepta" que haya que pagar en tiempo por acceder a un contenido gratis e la Red? ¿No es una visión demasiado egocéntrica y arrogante? ¿Habiendo tantísimas formas de información por la Red, te crees que alguien va a aceptar que se le interrumpa cada dos por tres con "cortinillas"? Qué prepotencia. Eso es que todavía vives en una época pasada, donde los anunciantes tenían todo el poder sobre el telespectador, que no tenía mucho donde elegir para divertirse o informarse por la tele: apenas unos 5 o 6 canales, a lo sumo. Hoy en día de lo que no pareces haberte dado cuenta (y los anunciantes tampoco) es que Internet es INMENSO, que tenemos donde elegir. De lo que no os habéis dado cuenta es de que ahora el poder ha pasado del lado del usuario y ya las empresas poco pueden hacer para atraparlo a la fuerza. En mi caso, he dejado de visitar El Mundo precisamente por dos cortinillas que te planta antes de acceder a dos secciones diferentes. Y cuando no tengo más remedio, lo primero que hago es pulsar el "skip" para saltarme la publicidad, mientras miro por la ventan porque ni me interesa lo que están intentando meterme por los ojos a la fuerza. Afortunadamente la libertad existe y en publicidad, más. Si no haces publicidad interesante, no la hagas porque la gente pasa de cortinillas, estores y demás chorradas. Posted by: gloria at July 4, 2007 01:59 AM La publicidad es muy efectiva pero gran parte de usuarios resulta excesiva. Me parece que todos los grandes periódicos están eligiendo este tipo de formato así que les debe funcionar bien. Posted by: ehcomunicacion at July 8, 2008 05:37 PM Post a comment |
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