Desde atrapalo.com, unas de las principales agencias de viajes online en nuestro país, y con la colaboración de Cuatro, se ha diseñado un nuevo concepto de programa, que destaca por la combinación de televisión e Internet. Con este espacio se pretende explorar un nuevo formato, que combina el concurso interactivo que tiene lugar en la Red, y el seguimiento diario en televisión a través de Cuatro.

El concurso, que empieza el próximo lunes 11 de junio, lo protagoniza un hombre atrapado, al que se le han confiado cuatro grandes hallazgos. El personaje permanecerá encerrado en un sitio web durante 21 días. El reto para los participantes consiste en entrar en el website, atrapar al personaje, cogerlo por las solapas y sacudirlo para que suelte participaciones. Según la habilidad de cada concursante, se podrán conseguir más o menos participaciones, es decir, habrá más o menos probabilidades de ganar uno de los cuatro grandes hallazgos.

Paralelamente, en Cuatro, de lunes a viernes y alrededor de las 20.30 horas, el público podrá presenciar en un microespacio las “atrapadas” más divertidas y seguir día tras día la evolución del hombre encerrado en la web.

El día de la gran final, que será el domingo 1 de julio a las 10.30h de la mañana, se emitirá un programa especial, en el que se conocerán los nombres de los ganadores.

Los participantes podrán concursar sólo en la web de “atrapalo.com” y los resultados se sabrán a través de la pantalla de Cuatro en micro-espacios diarios de televisión.

Los 4 hallazgos que tiene el hombre atrapado son:

• 1 viaje a Nueva Zelanda para 2 personas, con alojamiento y alquiler de todoterreno incluido, por 3 €
• 2 vuelos a Hong Kong en business por 0,8 €. Tasas incluidas
• 2 entradas para el Grand Prix de Fórmula 1 de Brasil, vuelo y estancia incluidas, por 1,5 € por persona
• 1 cena en el Bulli para 2 personas, incluida estancia de fin de semana en hotel en la playa, por 4 €

La idea aunque arriesgada no puede menos que suscitar mi curiosidad: estoy casi seguro de que la tasa de respuesta online que va a tener será buena, pero está por ver el share televisivo que consiguen los programas; quizás el formato microespacio puede ayudar; ¿servirá este experimento para acercar al ordenador a la audiencia más tradicional que prefiere la pasividad del sillón para disfrutar de su ocio? El resultado del programa será una buena forma de comprobar si el famoso Internet Gap se está reduciendo en nuestro país como dicen las estadísticas…

Desde el punto de vista publicitario el experimento no puede ser más interesante: nunca antes GRPs televisivos y CTRs digitales se enfrentaron antes cara a cara: veamos cómo reparten su inversión los anunciantes entre ambos canales y cuántos apuestan por un mix de medios con formatos correlacionados, que parece a priori la elección más lógica…

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto