Manuel Angel Alonso Coto

El New York Times anunciaba la semana pasada que la firma automovilística HONDA lanzará anuncios de ocho segundos para promocionar su Honda Fit (www.fit.honda.com), el vehículo de dimensiones reducidas que la compañía presentó en Estados Unidos el año pasado, para patrocinar los miniepisodios de series de televisión que MySpace (www.myspace.com) empezará a emitir la semana que viene. Acoplan así el formato y el mensaje vinculando su coche “más pequeño” a mini-spots con una fórmula que se remite al concepto de “Piensa en pequeño” (“Think small”) de Volkswagen para su Polo.

Clásicos de Sony Pictures Televisión como Charlie’s Angels, The Facts of Life, Fantasy Island y Who’s the Boss serán las primeras series en participar en esta iniciativa. Para ello. Se han editado episodios de 4 y 6 minutos, adaptados a las necesidades de internet, a partir de los 30 ó 60 minutos que duraban originalmente. Primero aparecerá un letrero que indique que la miniserie es presentada por Honda, seguido de un comercial de cinco segundos de su auto compacto.

Desde Sony anuncian que los "minisodes" están editados cuidadosamente para que puedan ser seguidos desde el inicio hasta el final, sin que la trama quede inconclusa o se torne incoherente. Los amantes de estas exitosas series se van a sentir como "si su vida les estuviera pasando por completo ante los ojos", según manifestó Amy Carney, encargada de ventas publicitarias de Sony Pictures Television.

RPA es la agencia que ha desarrollado los spots de Honda que antecederán a cada episodio. El patrocinio es el reflejo del creciente interés de los comerciantes por aparecer en videos en línea. Conforme avanza el uso de Internet, la publicidad en línea encuentra una excelente herramienta en la transmisión de videos fáciles de ver. “Mientras la red se convierte en un canal mediático, seguimos buscando las oportunidades adecuadas para alcanzar a los consumidores con los formatos de comunicación adecuados”, dijo Tom Payton, director de publicidad de Honda. Aunque no se han hecho público el coste del patrocinio, The New York Times asegura que se trata de una cantidad de seis cifras

Estos miniepisodios se podrán ver hasta finales de agosto en MySpace. Inicialmente, se harán tres de cada serie. De cualquier forma, Sony Pictures Television está considerando la posibilidad de emitirlos en otras webs (como aol.com, yahoo.com y youtube.com), crear un microsite específico o distribuirlos a través del teléfono móvil en una estrategia multiformato para esta campaña de e-marketing.

Mientras nuestra atención a los comerciales se concentra en tiempos cada vez más cortos según las estadísticas de las consultoras especializadas, la publicidad sobre vídeo sigue caminando con paso firme para convertirse en la herramienta de e-marketing revelación del año, ¿no creéis?

Un abrazo.

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 25 June 2007 in E-MARKETING

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