Manuel Angel Alonso Coto

El tema de la publicidad en los blogs, aunque antiguo, sigue muy candente, con dos claras posiciones encontradas: hay quien defiende que poner publicidad en un blog es algo legítimo, que incluso no necesita justificación adicional; por si acaso hay alguien despistado, estamos hablando fundamentalmente de la publicidad de texto de Google AdSense, y en todo caso de anuncios contratados directamente con el blog o de patrocinios, no de banners de intercambio, pop-up o similares. Y hay quien está en contra de la publicidad, bien porque considera que ensucia el espíritu de las páginas, bien porque opina que, para la mayoría de los bloggers, lo que van a recaudar es muy poco, y por eso no merece la pena...

La siempre recurrente discusión cobra nueva actualidad por el estudio publicado por Metrix Lab en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions según el cual el 60% de los bloggers incluiría publicidad en sus bitácoras. Además el 43% de los encuestados afirma haber visitado blogs corporativos de diversas marcas y un 16% haber mantenido contacto con o enviado mensajes a enseñas por medio de este canal.

Parece claro, pues, que se va imponiendo la tendencia de la aceptación a la publicidad en las bitácoras. Pero, ¿qué es lo que mejor está funcionando para publicidad en blogs? Son anuncios con formato más adaptado al medio en el que se publican: se tratan de blogads o anuncios con formato blog. Tienen una foto, texto y algunos enlaces. También están indicados claramente como publicidad y tienen un formato claramente diferenciado (borde, color de fondo, sangrado, tipo de letra, color de los enlaces) y no son redactados por los editores de los blogs, sino por el cliente y el departamento de publicidad.

Pero frente a esta tendencia de publicidad en los blogs tradicionales y credibilidad en los blogs vinculados a marca como voz “más informal que corporativa” de la compañía, este año 2007 está siendo el de un tipo de blogs que parecen volver a los orígenes de los blogs menos comerciales y más sociales: se trata de los Twitters.
Los Twitters (http://twitter.com/) son una especie de 'microblogs' que ayudan a estar al día de lo que hace su pareja, su mejor amigo o incluso personas anónimas de todo el planeta a las que no se conoce salvo por una pequeña fotografía. Aunque de ellos se puede saber hasta a qué hora se levantan o cuándo van al supermercado. Eso sí, siempre que sus protagonistas lo quieran contar. Y todo a través de una sencilla página de Internet y con mensajes que no superan los 140 caracteres.

El funcionamiento es bastante sencillo. Una vez registrado en el sistema -que es gratuito-, el usuario cuenta con una página en la que ir volcando todo tipo de impresiones y comentarios. Eso sí, a través de mensajes muy cortos, al estilo de los SMS. Por eso, no es raro encontrarse entradas del tipo 'Estoy en un atasco' o 'Hoy me toca trabajar en casa'. La filosofía es contestar siempre que se pueda, y quiera, a la pregunta '¿Qué estás haciendo?'.

Para actualizar este singular diario personal se puede escribir directamente en la página de Twitter, enviando un SMS a un número internacional o a través de algunos sistemas de mensajería instantánea (IM), como el caso de Google Talk. La gracia es que todo queda registrado y que cualquiera puede verlo.

A primera vista, Twitter puede parecer un galimatías. Incluso, como comentan algunos internautas, «una pérdida de tiempo». Sin embargo, la mayoría de los que lo prueban se «enganchan». Lo confirma el número de usuarios, que se estima que crece un 20 por ciento cada semana. Pero esto es sólo el principio. Junto con los conocidos, cualquiera puede visitar nuestra página de Twitter, siempre que no se restrinjan las visitas. Hasta se puede lograr un grupo de seguidores ('followers') de nuestros comentarios. Un total de 568 'followers' son los que ya tiene Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa y blogger, que se ha convertido en el español 'más seguido' en Twitter, el segundo en castellano tras el mexicano Eduardo Arcos. «Es increíble que a todas estas personas les interese que hace un rato estaba cortándome el pelo», comenta asombrado nuestro amigo Quique.

Dos tendencias contrapuestas o complementarias, ¿qué pensáis?; ¿ganará terreno la tendencia negativa a la publicidad con estos nuevos microblogs o pronto veremos también publicidad en los Twitters?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 25 June 2007 in E-MARKETING

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Posted by: Rafael López at August 31, 2007 12:58 PM

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