Manuel Angel Alonso Coto

Hace más o menos un año, con el lanzamiento de T!, Trina entraba en el segmento de los refrescos de Té. En el lanzamiento desarrollaron una agresiva campaña en la que buscaban que la gente se identificase con algunos de sus 4 sabores (asociados a 4 colores: negro, rojo, verde y blanco, que se asocian a limón, melocotón, manzana y melón). El principal elemento de dicha campaña era un comercial televisivo que fue uno de los más impactantes del pasado año y que obtuvo el premio InnoBev 2007 a la mejor campaña de marketing, además de ser finalista en festivales de la talla de Cannes, FIAP y Sol.

La campaña, denominada Twister, se complementaba buscando una interactividad vía sms-concursos, con acciones de guerrilla en escaparates de tiendas y enganchando “topitos” de colores por multitud de ciudades, además de con un microsite dedicado con el objetivo de relacionar color-filosofía-sabor-libertad que aportaba aún un poco más de posicionamiento real en cada uno de los sabores-colores de T!, linkando en cada uno de los colores con un blog distinto, con contenidos variados y links directos a otros blogs de las temáticas relacionadas con cada color.. Tv, Guerrilla, Internet… ciertamente una de las mejores campañas integrales del año desde mi punto de vista.

Después del año de rigor, el día 2 de Julio han empezado con la campaña de refuerzo, que, de nuevo realizada por la agencia de publicidad DELVICO, rompe con la norma de que segundas partes de campañas nunca fueron buenas salvo cambios de orientación e incluso supera a la anterior, con una nueva versión del tema del Mago de Oz "We’re off to see the wizard", símbolo ya de la comunicación de la marca y parte importante del éxito de la comunicación.

¿Pensáis que tendrá el éxito de la primera? Yo estoy convencido…
Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 12 July 2007 in ADVERTISING

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Posted by: Fernanda at August 2, 2007 07:10 PM

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