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July 12, 2007 NUEVO MASTER ESPECIALIZADO EN PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN DIGITAL DEL IE BUSINESS SCHOOL
Con un crecimiento del 91% en España en cuanto a inversión de los principales anunciantes en 2006 (datos del IAB y PWC), ningún sector presenta los ritmos de desarrollo de la publicidad digital. La Web 2.0 y la popularización de los nuevos formatos digitales (TDTs, PDAs, etc.) ha acabado de disparar en España el fenómeno del e-advertising, que ya venía creciendo exponencialmente desde 2002. Nada sorprendente si tenemos en cuenta que, según los últimos estudios, la población española conectada a Internet ha pasado de un 23,5% a un 56,6%, lo que supone que, sólo en España, existen actualmente más de 17 millones de internautas. Así, la inversión total en el medio interactivo para el año 2006 ha sido de 310,5 millones de €. El marketing en buscadores y enlaces patrocinados, por ejemplo, crece hasta niveles cercanos a los mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%. Pero lo cierto es que no muchas empresas ni agencias tienen a fecha actual directivos cualificados para poner en marcha estas nuevas campañas con garantías. Los profesionales del marketing tradicional no dominan las nuevas tecnologías y los tecnólogos no suelen ser expertos en Marketing. Este gap formativo ha sido detectado por el IE Business School que ha puesto en marcha el Master in Digital Advertising and Communication, de cuya dirección académica asociada tengo el honor de encargarme.
Mediante la combinación de períodos presenciales y las más avanzadas metodologías de e-learning, el Master in Digital Advertising and Communication permite a los participantes adquirir no sólo el necesario conocimiento de las nuevas herramientas digitales sobre la base de fundamentos de la publicidad tradicional, sino una potente red de contactos que le facilitarán su día a día profesional. Todo ello, por supuesto, con el rigor formativo en términos de gestión generalista de todos los Programas Master del IE Business School. Estas son las asignaturas específicas (aparte de todas las de fundamentos de management comunes a cualquier master del IE) que configurarán el programa: Creemos que cubren todas las necesidades formativas de los directivos del sector, ¿qué os parece? Periódicamente organizamos Sesiones Informativas Virtuales que le permitirán profundizar en los distintos aspectos del Master in Digital Advertising and Communication: • Martes, 4 de septiembre de 2007 a las 16:00 h. (hora local de Madrid) No dejéis de mandarnos un e-mail a admissions@ie.edu si os apetece participar. Un abrazo 
Posted on 12 July 2007 in E-MARKETING, ADVERTISING CommentsHola Manuel, Creo que en general Internet ha facilitado enormemente la posibilidad que la pequeña y mediana empresa (no solo las grandes empresas) puedan entrar en mercados extranjeros. Puesto que, en mi opinión, muchos de los profesionales del sector se enfrentan a campañas en mas de un país al mismo tiempo, en el titulo he puesto "regional" porque creo que una persona que cursa este tipo de formación estaría interesado también en saber como deberá crear campañas de marketing en Internet que estén dirigidas a un país pero que puedan ser escalables a otros países. Además he puesto "integrated" por todos los medios que pueden utilizar para el mismo fin (SEM, Banners, eDM, etc.) y su la integración de las campañas off-line (folletos, TV, publicidad exterior, etc.). Finalmente. me parece que esta asignatura deber de ser la típica de final de master, recogiendo todos los conocimientos y exponiéndolos clara y prácticamente teniendo como proyecto final la elaboración de un plan de Internet Maketing. Espero haber podido ayudarte. Tommaso Posted by: Tommaso at August 2, 2007 07:19 PM Permiteme un comentario: Creo te falta un tema en el programa – behavioural targeting que es lo mas caliente en el mercado por el momento como lo puedes ler diario in the press Un abrazo michael Posted by: Michael at August 2, 2007 07:22 PM Hola Manuel: Posted by: Gemma Martín Soler at August 2, 2007 07:23 PM ¿Ya tenéis definidos los profesores que impartirán las asignaturas? Carol Posted by: Carol at August 2, 2007 07:24 PM Hola Manuel, mi nombre es Ximena Tabares y vivo en Medellìn Colombia, me gustarìa saber cuàl es la duraciòn de este master, si es presencial o virtual y què costo tiene. Posted by: Ximena Tabares at August 28, 2007 11:23 PM Hola Manuel, considero muy interesante el contenido que configurará el programa pero, en mi opinión, sería interesante incorporar alguna materia en el campo del Digital Signage (también llamado Narrowcasting, digital in-store merchandising,...). Se trata de un mercado en fuerte crecimiento y muy ligado a la Publicidad y Comunicación Digital. Yo trabajo en una empresa especializada en este tipo de soluciones y nos ponemos a vuestra disposición para lo que podáis requerir si fuese de vuestro interés (puedes encontrar información de la empresa accediendo a www.focusonemotions.com). Para tener un visión más internacional de otros casos que existen en el mundo, recomiendo visitar la web www.aka.tv. Un saludo y muchas gracias, Posted by: Miquel Garcias at September 3, 2007 03:58 PM Post a comment |
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