| |
« July 2007 | Main | September 2007 » August 28, 2007 How many catalogues a year do you pick up from your mailbox? Surely lots. An most likely you do not pay a lot of attention to them, unless you have asked for a specific one.
You will rush to open the door, especially if you are a single boy ;o) And when you realize the girl has vanished, at least you will find the marketing campaign funny enough to have a look at the leaflet!
At least this is what marketing managers thought at Otto, http://www.otto.de , a German fashion catalog sales company… Now seriously, in these times of e-marketing exponential growth, perching actions (not necessarily such as creative as this precise one) are being intensively used due to their success rates despite of their much higher costs than regular direct-mail advertising campaigns. Let’s see if this years IKEA guys surprise us with an action of this kind. Best regards. Manuel A. Alonso Coto 
Con el mal tiempo que nos traído el descanso estival en España ha habido que buscar entretenimientos bajo techo y uno de los más a mano es el cine por lo que me acerqué a ver el Ultimatum de Bourne hace pocos días. Aparte de ser una de las mejores películas de espías que he visto (por lo que os la recomiendo a todos), me llamó la atención la omnipresencia de Volkswagen (Siroccos, Golfs, Passats, etc.) a lo largo de todo el fin, que alcanza su culmen con la persecución final por las calles de NY, en la que se aprovecha para presentar el nuevo Touareg 2. Nada nuevo en cuanto al placement cinematográfico (si acaso más intenso de lo normal) salvo por el hecho de que el potente nuevo todoterreno de VW es el coche de uno de los “malos” por lo que os podréis suponer (sin ánimo de destriparos el final a lo que aún no la hayáis visto) que se da un “castañazo” de lo más vistoso…
Tradicionalmente ha sido un problema para los directores y guionistas de cine decidir qué coches eran los “perdedores” de las persecuciones en las películas de acción pues ninguna marca de automóviles quiere ver sus coches saltando por los aires; de hecho normalmente se las arreglan usando modelos antiguos o suficientemente raros, por lo que me fui a casa intrigado y dispuesto a hacer un poco de investigación online en cuanto tuviera un rato… Esta noche he encontrado ese rato de tranquilidad y, gracias a Google y YouTube, lo he comprendido todo: se trata de una campaña integral para hablar de la seguridad del nuevo Touareg (sólo puedo contaros que “el malo” sobrevíve al tremendo choque con el auto de policía que conduce Bourne y eso tiene una especial trascendencia al final) que –además del product placement- incluye un anuncio que se está mostrando en la TV americana y que acaba con el claim “Safe Happens”, que comparte con otros anuncios diversos modelos de la marca alemana que sufren accidentes (y se graban de manera cruda y muy real) en los que los automóviles quedan destrozados, pero los ocupantes salen ilesos. Para la grabación de la película se usaron vehículos trucados y algunos manejados con control remoto con la máxima colaboración de VW, incluyendo el uso de una nueva cámara con el centro de gravedad muy bajo capaz de rodar a alta velocidad y desde distintos ángulos.
Pero ahí no acaba la campaña: buscando el blended marketing (mix on y offline) que garantice el llegar a todos los públicos se ha desarrollado un simulador web donde se pueden recrear las escenas de la película. Te permite elegir entre seis modelos, entre los que se encuentra el Touareg, y te da la opción de que exploten, vuelquen o salgan ardiendo. Por si la película os gusta y queréis protagonizarla en casa: www.bournestuntsimulator.com ¿Qué os parece este concepto de product placement extendido e integral? En tiempos de extrema fragmentación de las adudiencias televisivas no parece mala idea volver la vista al cine; eso sí, buscando un taquillazo seguro que garantice el éxito de la campaña, ¿verdad? Un abrazo Manuel Angel Alonso Coto
August 16, 2007 Marketing is every time a harder business. With such an amount of TV commercials, press ads, Internet banners and all kinds of outdoor messages, it is more and more complicated to gain some awareness for your brand. It is said we receive and advertising impact every three seconds… Taking these two ideas into account simultaneously, the concept of brand entertainment emerged… And it’s being widely used by the worldwide leading companies –mainly in the format of movies- to communicate and enhance their brand values to a wider audience. Some of the most recent case histories are represented by:
Although this is a unique privilege that only world leading companies can access, with the leverage of the emotions and aspirations of a target group, the movie becomes the link between the story, its characters and the brand. The minifilm (nine & a half minutes long) was created to promote the P Zero tyre and features a car chase with Uma Thurman driving a yellow Lamborghini. The agencies behind "Mission Zero" are Leo Burnett Italy and Nurun. An interesting side-note copy & pasted from the Nurun press release states: "The Pirelli Film experience comes at a strategic time in the online video world where predictions of more than 157 million users by 2010 (up from 108 million in 2006) aren't uncommon (Source: eMarketer). Additionally, a recent report from Strategy Analytics predicts that by the end of 2007, the online video market will grow to $1.5 billion." Movies definitively appear to live forever - far longer than any other possible marketing campaign! But is it obliged to use digital media for its delivery? What do you think? Best regards Manuel Angel Alonso Coto
|
© Instituto de Empresa Business School 2006 | |
