Marketing Weblog: VOLKSWAGEN Y BOURNE: DOS PASOS MÁS ALLÁ DEL PRODUCT PLACEMENT

Con el mal tiempo que nos traído el descanso estival en España ha habido que buscar entretenimientos bajo techo y uno de los más a mano es el cine por lo que me acerqué a ver el Ultimatum de Bourne hace pocos días. Aparte de ser una de las mejores películas de espías que he visto (por lo que os la recomiendo a todos), me llamó la atención la omnipresencia de Volkswagen (Siroccos, Golfs, Passats, etc.) a lo largo de todo el fin, que alcanza su culmen con la persecución final por las calles de NY, en la que se aprovecha para presentar el nuevo Touareg 2. Nada nuevo en cuanto al placement cinematográfico (si acaso más intenso de lo normal) salvo por el hecho de que el potente nuevo todoterreno de VW es el coche de uno de los “malos” por lo que os podréis suponer (sin ánimo de destriparos el final a lo que aún no la hayáis visto) que se da un “castañazo” de lo más vistoso…

Tradicionalmente ha sido un problema para los directores y guionistas de cine decidir qué coches eran los “perdedores” de las persecuciones en las películas de acción pues ninguna marca de automóviles quiere ver sus coches saltando por los aires; de hecho normalmente se las arreglan usando modelos antiguos o suficientemente raros, por lo que me fui a casa intrigado y dispuesto a hacer un poco de investigación online en cuanto tuviera un rato…

Esta noche he encontrado ese rato de tranquilidad y, gracias a Google y YouTube, lo he comprendido todo: se trata de una campaña integral para hablar de la seguridad del nuevo Touareg (sólo puedo contaros que “el malo” sobrevíve al tremendo choque con el auto de policía que conduce Bourne y eso tiene una especial trascendencia al final) que –además del product placement- incluye un anuncio que se está mostrando en la TV americana y que acaba con el claim “Safe Happens”, que comparte con otros anuncios diversos modelos de la marca alemana que sufren accidentes (y se graban de manera cruda y muy real) en los que los automóviles quedan destrozados, pero los ocupantes salen ilesos.

Para la grabación de la película se usaron vehículos trucados y algunos manejados con control remoto con la máxima colaboración de VW, incluyendo el uso de una nueva cámara con el centro de gravedad muy bajo capaz de rodar a alta velocidad y desde distintos ángulos.

Pero ahí no acaba la campaña: buscando el blended marketing (mix on y offline) que garantice el llegar a todos los públicos se ha desarrollado un simulador web donde se pueden recrear las escenas de la película. Te permite elegir entre seis modelos, entre los que se encuentra el Touareg, y te da la opción de que exploten, vuelquen o salgan ardiendo. Por si la película os gusta y queréis protagonizarla en casa: www.bournestuntsimulator.com

¿Qué os parece este concepto de product placement extendido e integral? En tiempos de extrema fragmentación de las adudiencias televisivas no parece mala idea volver la vista al cine; eso sí, buscando un taquillazo seguro que garantice el éxito de la campaña, ¿verdad?

Comments

Opino que la inmensa mayoria de la gente se ha quedado en la primera parte, que en la película aparecen VW (y algunos ni habrán reconocido el coche). Creo que muy pocos se han tomado la molestia o han encontrado un rato, como tú, para bucear en la red y apreciar la magnitud de la campaña. Esto me lleva a la pregunta sobre efectividad de las campañas. ¿Qué partes de esa campaña son realmente efectivas? (¿cuanta gente llegará a usar ese simulador?)¿merece la pena esa inversión según el impacto que tendrá? No dudo que el product placement en un 'taquillazo' es efectivo, pero ¿todos los elementos de esa campaña integral son imprescindibles o realmente efectivos?

Estoy con David: a pesar de entender bastante de la industria del automóvil, y, por lo tanto, tener una sensibilidad especial hacia este producto, la verdad es que en el barullo de la película apenas da tiempo a remarcar que se trata del nuevo Touareg, y mucho menos descodificar el mensaje.

Las imágenes son tan trepidantes (una manera suave de decir que son mareantes más bien y que mucha gente tenía ganas de vomitar al salir de la sala, por tanto movimiento de cámara frenético), que no da tiempo a enterarse de casi nada, mucho menos de ver el logotipo.

Aunque me tengo que descubrir ante la web que ha hecho VW a partir de la película, y la forma de integración del blended marketing.

Personalmente estoy a favor de las acciones integrales para la comunicación y este product placement, en colaboración con la propia VW, crea un antes y un después en la industria del cine.

El coche, la marca, y la robustez, se aprecian al ver la trepidante escena, y eso, es mi opinion, es mucho más valorable por la audiencia, que cualquier anuncio en TV, ya que le dota de credibilidad, algo que escasea ultimamente en la publicidad tradicional.

Si además utilizamos herramientas para completar el famoso 360, estaremos cerrando el circulo para conseguir impactos, pero de calidad. No se pretende llegar a todos "un poquito" sino llegar "mucho" a los que sea posible.

Ya harán estos de prescriptores...

me parece más interesante la aparición de google en la película, de hecho existe un concurso de google en la página oficial de esta última entrega de bourne. Pensé que también se iba a hacer algo similar con el reloj de Bourne, ya que en la película lo habrán enfocado unos 3 segundos fijos, sin embargo aún no se que relojo usa el personaje.
Saludos

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