José Ignacio Gafo Gómez-Zamalloa

Seguro que habéis visto un anuncio de García Carrión en el que compara sus zumos naturales con los de Pascual. Para mí es una obra de arte en la historia de la publicidad española, en la medida en la que es uno de los pocos ejemplos que tenemos en España de Publicidad Comparativa.

Publicidad que siendo legal, apenas se utiliza en España. La ley de Publicidad establece que la publicidad comparativa es legal, siempre que se base en atributos objetivamente comparables. Pero la realidad dice que en nuestro país nos da miedo embarcarnos en la misma, bien por motivos culturales, bien por temor a que nos retiren el anuncio e incluso nos penalicen.

Los casos como digo son muy escasos. De memoria recuerdo el de Frutopia en su momento, que abrió la brecha y de cierre este último de García Carríón.. También podemos encontrar otros que insinúan la comparativa, como es el caso de Yoigo, pero que no la llegan a plasmar.

Para mi es un acierto este tipo de publicidad en la medida en la que va a informar mejor al cliente final, va a tener que basarse si o sí en hechos objetivos y, de hacerse con buen gusto, va a reforzar la credibilidad del anunciante. Así que ánimo desde aquí a la misma. Estoy seguro que os funcionará.

Por cierto, si no habéis visto la campaña de Gª Carrión y Pascual daos prisa. Autocontrol ha atendido a la demanda de Pascual, y el anuncio se va a tener que retirar en breve. Eso sí, lo hará tras haber reforzado su posicionamiento como proveedor de zumos naturales.

Think Different!!!

Ignacio Gafo

Posted on 18 September 2007 in ADVERTISING, Pricing

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Posted by: Pepe at June 2, 2008 02:15 AM

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