Manuel Angel Alonso Coto

“Ser español ya no es una excusa, es una responsabilidad”. Casi nada, menudo claim! Después de tantas eliminaciones en cuartos en todo tipo de deportes en general y en fútbol en particular!!!

Nike rompe su norma de sólo realizar campañas sólo internacionales y con motivo del Eurobasket 2007 en Madrid –en el que partíamos como máximos favoritos- lanza una campaña en la que apela a los valores patrióticos del deporte español que los éxitos de los chicos de Pepu han conseguido exacerbar. La campaña, realizada por la brillante agencia catalana Villarrosás que encabeza Pablo Zea, se llama Momentum y se ha basado como soporte en TV, cine, Internet y exteriores, siendo su eje central el spot en el que podemos ver juntos a los deportistas de élite Rafa Nadal, Ronaldinho (nacionalidad recién adquirida, no lo olvidemos), Pau Gasol, Fernando Torres y Sergio Ramos, acompañados por los hermanos Muñoz, de Estopa, que les siguen con su arte al ritmo del cajón y las palmas.

Para probar el éxito de la campaña no hace falta esperar a las estadísticas; bastaba con pasarse por los últimos partidos de España en el pabellón de los deportes de Goya y ver la cantidad de pancartas de ánimo para la selección que hacían referencia al slogan de Niké.

Una lástima –no sólo para los aficionados españoles sino para Nike- el último lanzamiento de Pau que se salió de dentro (la no-canasta más vista de la historia a través de Internet) y nos dejó a las puertas del oro. Pero para matizar estos imprevistos está la pata online de la campaña que a través de la web http://www.tumomentum.es permite enviar ánimos a la ÑBA con el epígrafe “UNA PELOTA QUE SE SALE DE DENTRO … convierte a Pau, Mar, Mumbrú, Navarro, Rudy y Reyes en Subcampeones de Europa de Baloncesto. Segundos de Europa y Primeros del mundo. Envidiable palmarés. Enhorabuena!”

Y es que esa es otra de las bondades del mix on-off que tiene que estar presente en toda campaña de publicidad bien diseñada hoy por hoy: el on permite reorientar cualquier tiro un poco desviado… ¿No os parece?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 18 September 2007 in ADVERTISING, E-MARKETING

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