El marketing viral parece haber encontrado un nuevo vehículo de difusión, las redes electrónicas de contactos, de las cuales las dos más importantes son Facebook para contactos de ocio y LinkedIn para contactos profesionales.

Las “redes sociales” son sitios donde comunicarte con y buscar gente con tus mismas afinidades e intereses. En el caso de Facebook, fue creado originalmente para estudiantes universitarios, pero ha sido abierto para cualquier persona que cuente con una cuenta de correo electrónico. Los participantes pueden elegir participar en una o más redes, en relación a su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

Facebook es uno de los sitios más visitados en Internet. Según el sitio Alexa Internet, se encuentra ubicado entre la posición 10 y 20, en junio de 2007. En febrero del 2007 llegó a tener la mayor cantidad de usuarios registrados en comparación con otros sitios orientados a estudiantes de nivel superior, ostentando más de 25 millones de miembros alrededor del mundo.

Con estas cifras in mente, estaba claro que pese al fracaso de iniciativas publicitarias clásicas (banners y otros formatos integrados) era sólo cuestión de tiempo que el e-advertising encontrase la fórmula para explotar este nuevo canal digital. Y la campaña a seguir ya se ha hecho popular: se basó en la viralidad en base a la publicación de las fotos de una preciosa chica desconocida y sus no menos bellas amigas con el objeto de encontrarla para poder devolverle su cámara digital perdida; se trataba de usar la red de contactos para ver si alguien la conocía y que así el generoso uploader de imágenes y vídeos, Craig Radford, teóricamente sacados de la cámara extravidada que había encontrado, pudiera devolvérsela…

La belleza de las chicas y el ambiente digamos “relajado” de algunas fotos que parecían corresponder a las alocadas vacaciones del grupo de amigas, hicieron que la misteriosa chica del bikini –a la que pronto se llamó Wendy- se hiciese famosísima en pocos días, con un ritmo de entrada al Facebook plea (que decía “Estamos tratando de reunir la cámara digital perdida con su preciosa propietaria; realmente sabe cómo usarla!) de una cada 5 segundos…

Pronto se supo la verdad: como comenta este artículo del Daily Mail, se trataba de una campaña viral de un sitio para adultos recién lanzado del que la chica era una de las modelos protagonistas. Al parecer, pocos británicos han dejado de visitarlo ante la expectación generada…

Anunciante poco recomendable pero sin duda, impecable estrategia publicitaria para vender sus productos. El camino está abierto para campañas más serias y seguro que no tardaremos mucho en ver marketing viral sobre la otra red, LinkedIn, la de contactos profesionales por parte de firmas muy reputadas para publicitar sus servicios. ¿No creéis?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto