Manuel Angel Alonso Coto

Incluso para disciplinas tan jóvenes como el e-marketing, a veces es positivo reflexionar sobre la evolución sufrida a lo largo del tiempo. Al menos es lo que me consuelo pensando ahora que me toca impartir la asignatura "Digital Advertising Evolution" en nuestro nuevo Master in Digital Advertising & Communication que empieza en febrero.

No, en serio; es sorprendente ver cómo primero la publicidad digital se asomó tímidamente al mix de medios como soporte muy puntual y segmentado a los medios offline y hoy en cambio cada vez proliferan más los casos contrarios: aquellos en los que incluso el rey de los medios, la TV, sirve como soporte de comerciales que nos dirigen a las webs donde se lleva a cabo la parte del león de la campaña.

Ahora mismo, por ejemplo, miro de reojo la "caja tonta" mientras posteo en este nuestro blog y veo como el último minianuncio de patrocinio de CSI no es otro que una cortinilla en la que se nos muestra a toda pantalla el logo del principal portal de anuncios online en España, www.segundamano.es:

Pero no vayáis a pensar que es el único caso. Picada mi curiosidad y ya un poco liado con los saltos de Las Vegas a Nueva York y a Miami para seguir las correrías de tanto equipo de criminalística, me dispongo a zappear un poco por los 32 canales que capta mi TDT y no tardo en encontrar otro ejemplo: Michelin utiliza un anuncio en medio de un Más Que Coches pasado a deshora en Telecinco Estrellas para dirigirnos a su web www.presioncorrecta.com

La integración on/off no ha hecho más que empezar... Y aún quedan algunos que dicen que el éxito de la publicidad digital es algo pasajero, una simple moda. Déberían apuntarse al Master para reciclarse un poco ;o)

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 18 September 2007 in E-MARKETING

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