Manuel Angel Alonso Coto

El pasado día 18 en Madrid se fallaron estos premios, que concede la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y a los que siempre hago más caso que a los tipo León de Cannes, más enfocados en la creatividad. Aquí se evalúa aquello por lo que el director de marketing cobra y lidia con las agencias: los resultados tangibles medidos en incremento de notoriedad y/o aumento de ventas.

En este caso, el galardón a esta campaña (que sucede a la de “Amo a Laura”, vencedora el año pasado) no puede estar más justificado: un 73% de aumento de ventas para el producto publicitado - el BMW X3 - y un liderazgo indiscutible en imagen frente a los competidores.

Y es que pocos anuncios como este consiguen sacarle todo el partido práctico a un concepto creativo, en este caso el Wu Wei del que habla Bruce Lee, un principio importante de la filosofía taoísta que dice que la forma más adecuada de enfrentarse a una situación es no actuar, dejarse llevar, convertirse en agua. Dicho concepto permitió darle una personalidad diferente al todocamino de BMW centrándose en un beneficio diferencial del mismo con respecto a sus competidores: su particular comportamiento sobre el asfalto gracias al Xdrive.
La agencia española SCPF dio de lleno en la diana al rescatar esta vieja entrevista con el legendario maestro de kung-fu en The Pierre Berton Show realizada en diciembre de 1971. Magnífico ejemplo de creatividad aplicada, crisol de conceptos no siempre fácil de encontrar, ¿no os parece?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 21 October 2007 in ADVERTISING

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