Manuel Angel Alonso Coto

Cada vez se desarrollan campañas publicitarias digitales más sofisticadas: las enseñas con más experiencia en estas lides ya no se conforman con desarrollar un rich media ad, crear un vídeo con vocación viral o lanzar un advergame, sino que empiezan a combinar todas estas y otras acciones en campañas integrales.

Un buen ejemplo de ello es la campaña “Fight for kisses” de Wilkinson, que se centra en transmitir el concepto de que el afeitado con sus maquinillas deja la piel tan suave como la de un bebé. Para ello los creativos de JWT explotan –de la forma más divertida y amable- el complejo de Edipo haciendo que padre e hijo se peleen por “los besos de mamá”: los niños tenían la ventaja sobre sus papis de la suavidad de su piel, pero ahora Wilkinson nivela la balanza y tendrán que buscar nuevas armas…

El vídeo/teaser que uno se encuentra al acceder a la web que sirve de aglutinador de la campaña, http://www.ffk-wilkinson.com, es simplemente genial y tiene un tremendo potencial viral que ya ha quedado demostrado. Juzgadlo vosotros mismos:

Como os habréis dado cuenta el teaser está lleno de guiños cinéfilos que hacen referencia a conocidas películas y está siendo uno de los más descargados de Youtube… Una vez visto el video, en la web se ofrece la posibilidad de visionar los productos de Wilkinson, acceder a merchandising virtual y, sobre todo, de poder acceder al juego en el que el padre y el hijo se pelean por los besos de la madre, pudiendo elegir personajes y situaciones de juego.

Sin embargo es aquí, en el juego, donde se han cometido –a mi juicio- algunos errores en la conceptualización de la campaña: para empezar el advergame no es online, es decir, no se puede jugar directamente desde la web, sino que –debido a su gran peso (96 Mbs)- hay que bajárselo al disco duro, instalarlo y ejecutarlo para poder disfrutar de él; es mucho más efectivo de cara a enganchar al navegante que el acceso al advergame sea inmediato. Además se traiciona el promise dado que al ofrecer la posibilidad de bajarlo y darle una apariencia de juego de consola (incluso en los gráficos de la web aparece representado en un packaging de ese estilo) se espera una sofisticación que –siendo muy entretenido- el juego no tiene, estando a la altura de un juego antiguo de ordenador. Y, por último, se ha hecho dependiente de la plataforma, es decir, funciona muy bien en entorno Windows pero no pita en los Mac…

En cualquier caso una campaña muy brillante, tanto que incluso ha querido ir más allá en el juego de lo que era estrictamente necesario: un advergame online que reforzase el extraordinario teaser hubiera sido suficiente.
Ejemplos como este nos hablan a las claras de la evolución de la publicidad digital y de la sofisticación que está alcanzando en sus campañas, que poco o nada tiene que envidiar ya a las campañas tradicionales; un paso más en el camino hacia los dos dígitos de porcentaje del global de la tarta publicitaria a los que pronto llegará el digital advertising en su imparable ascenso en nuestro país, ¿no creéis?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 3 October 2007 in ADVERTISING, E-MARKETING

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Posted by: Sony at October 5, 2007 07:58 PM

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