Manuel Angel Alonso Coto

El cada vez más frecuente uso de Internet como canal publicitario hace que, como siempre ha ocurrido en los medios tradicionales, sea necesario encontrar fórmulas cada vez más creativas para evitar el efecto negativo que trae aparejado la cada vez más importante saturación. En ese sentido, un magnífico ejemplo lo constituye la campaña de lanzamiento de la serie Dexter, del canal de TV americana FX: http://www.fxuk.com/series/dexter

Se trata de una serie en la que un amabilísimo forense policial, Dexter, es en realidad un asesino en serie despiadado que lleva una doble vida en su tiempo libre. Original, aunque tampoco especialmente llamativo en la temática, pero sí en la forma de comunicarla: su iniciativa es francamente curiosa ya que permite involucrar directamente al potencial televidente con el producto a la hora de promocionarlo.

El sistema es como sigue: rellenas unos campos que ellos te ofrecen, como un nombre y apellidos, tres características de la persona y un pequeño mensaje a tu gusto, y una vez terminas envía el programa un e-mail a la persona que quieres que lo reciba. El resultado es espectacular. Eso sí, al ser un "poco macabro" y para no herir susceptibilidades me he puesto yo mismo como ejemplo. Recibirá (procedente de la dirección de correo que queramos poner para dar mayor misterio) un mensaje titulado “This is really weird” con el siguiente contenido totalmente personalizado que si no le hiela la sangre sí que al menos le impactará lo suficiente como para ver el show:

Have a look at this...

http://www.icetruck.tv/index.php?id=7cf0b55ff8b1ac2fea1305eb81c617ee

Pero no es el único elemento brillante de la campaña digital. Cuenta con podcast, adevergames y hasta componente social con una página en Myspace. Sin duda un brillante conjunto de acciones que nos han de servir como inspiración para las nuestras propias.

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 30 October 2007 in E-MARKETING, ADVERTISING

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