Marketing Weblog: ¿PRETENDE GOOGLE MONOPOLIZAR LA PUBLICIDAD DIGITAL?

Todos recordamos que aún no hace 6 meses Google adquiríó Doubleclik por 3.100 millones de dólares, más del doble de lo que había pagado por YouTube. Y lo hizo en dura pugna con Microsoft, que no fue más allá de los 2.000 millones en la puja. Ese movimiento implicó controlar la otra gran pata de la publicidad digital, aparte de la publicidad en buscadores (que supone un 40% del total y de la que Google controla 2/3 del total): la publicidad basada en displays o audiovisual, es decir el viejo banner en todas sus nuevas y sofisticadas formas y apariencias.

No es pues de extrañar que en la coyuntura actual, con Google próxima a controlar un 80% de la publicidad digital mundial, empresas como Yahoo, AT&T y Microsoft estén solicitando un marcaje de cerca al gigante de Interner habida cuenta de que –dado que la tecnología de Doubleclick también es la principal de cara a controlar la eficiencia de las campañas y auditar los datos de los leads- están en disposición de controlar una cantidad casi alarmante de información sobre el comportamiento de los clientes online de las principales compañías de todo el mundo.

No deja de ser curioso que Microsoft hable de monopolio cuando todos recordamos como años atrás tuvieron que escindirse para escapar a las leyes antitrust made in USA, pero lo cierto es que se han aliado con la agencia de relaciones públicas Burson-Marsteller en una campaña con el objetivo de conseguir el apoyo de la industria para solicitar a los reguladores su oposición a los planes de Google de comprar la compañía de publicidad online DoubleClick. Para ello han lanzado la denominada Initiative for Competitive Online Marketplace, o iCOMP, iniciativa que, según se indica en su propio sitio Web, http://www.i-comp.org/intro_eng.asp , pretende “subrayar los importantes principios de los servicios online y generar un debate en la industria sobre cuestiones como copyrights, privacidad y competencia”

Además voces off the record procedentes de las pequeñas agencias especializadas en search que actúan como una especie de retailers de Google afirman que últimamente el Departamento de Grandes Cuentas de la Larry y Sergei está “robándoles” los clientes más potentes con suculentos descuentos por gran volumen de clicks. ¿Están los chicos buenos buscando el monopolio que los malos de Bill Gates rozaron poro no alcanzaron como indica esta viñeta satírica?

¿O por el contrario sólo pretenden –fieles a su filosofía- darnos un mejor servicio total y absolutamente integrado a los usuarios finales?

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Hola Manuel Angel,
En relación a este tema, es dificil no estar de acuerdo con que la integración de servicios que propone Google beneficia a quien tiene que gestionar sus planes de marketing online. Ahora bien - y con todo el respeto del mundo para Google - es una integración que crea un monopolio ''de facto''. En otras palabras, aquello que como usuario (responsable de marketing de una empresa) me puede beneficiar, por otra parte debería hacer preguntarme si es bueno que quien controle la publicidad (y lo que me gasto) en posicionamiento patrocinado buscadores sea el mismo que quien controle el servicio de ads y las métricas asociadas a la navegación (R.O.I.).
Yo estoy en el sector de las métricas y me encuentro todos los dias con que en el mercado las empresas -en España- no son plenamente conscientes - aunque se resignan a pujar - del riesgo (menos opciones - monopolio de hecho - precios altos) que supone la falta de competencia en el sector.

Un saludo/Pablo

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