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October 09, 2007 PUBLICIDAD CONTEXTUAL EN REDES SOCIALES
A estas alturas supongo que casi todo el mundo ha oído hablar del gran éxito de las redes sociales y conoce MySpace, el máximo exponente de las mismas. Si no es así, os cuento que MySpace es un sitio web de interacción social formado por perfiles personales de usuarios que incluye redes de amigos, grupos, blogs, fotos, vídeos y música, además de una red interna de mensajería que permite comunicarse a unos usuarios con otros y un buscador interno. En la actualidad cuenta con 300 empleados, con 200.623.371 usuarios (en septiembre de 2007) y su velocidad de crecimiento es de unos 230.000 usuarios al día. Su sede central se encuentra en Santa Monica, California, Estados Unidos y además tiene otra sede y servidor en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos. Según el sitio web Alexa, dedicado a medir el tráfico de Internet, MySpace es el sexto sitio más visitado de toda la red1 y el cuarto sitio más visitado de la red de lengua inglesa.
Pero bueno, casi mejor que os cuente la historia su fundador, Tom Anderson: Tras mucho tiempo dedicado a construir la inmensa red de usuarios con que ahora cuenta, la noticia es que MySpace ha desarrollado una tecnología de anuncios a medida de sus usuarios basada en información tomada de sus páginas de perfiles personales, según Fox Interactive Media, unidad de News Corporation, propietario de la red social. En un artículo publicado por The New York Times, Myspace informa que diversos anunciantes han experimentado un esquema de publicidad hechos a la medida de los usuarios y basada en los intereses que estos mismos describen en sus perfiles. El resultado de las pruebas ha sido formidable, al constatarse que las posibilidades de que un usuario haga clic en un rótulo publicitario aumentan en 80% si éste está hecho "a su medida". Esto implica, en los hechos, que MySpace puede operar con una tarifa más alta para los anunciantes que decidan contratar publicidad en su servicio.
El popular sitio de redes sociales ha estado experimentando internamente durante los últimos seis meses con este sistema, que estará disponible en las próximas semanas en USA, pero para el que aún no hay fechas en España. El éxito parece garantizado si se tiene en cuenta que, por ejemplo, el número de clics en los enlaces patrocinados de coches se ha duplicado durante los tests, con un incremento en los links de música de un 70%. Así, MySpace espera que los anuncios alcancen un 80% en CTR con lo que doblarían sus beneficios hasta los 80 millones de dólares. Sin embargo, MySpace ya enfrenta también los primeros problemas ante una iniciativa que su gran rival, Facebook, parece también a punto de acometer: la organización Electronic Frontier Foundation (EFF), dedicada a la protección de la privacidad, ha criticado duramente los planes de MySpace afirmando que corresponde a los propios usuarios decidir el uso que pueda hacerse de sus datos personales, aun cuando estos hayan sido publicados en un perfil público e indicando que MySpace debería incluir una función que permita al usuario elegir si desea o no ver publicidad… De hecho, si se echa una ojeada a las opiniones vertidas en los foros norteamericanos por los usuarios de MySpace afectados por las citadas pruebas, no se puede decir precisamente qué estén entusiasmados al haberse encontrado publicidad al entrar a sus perfiles. Y ya se pueden encontrar en YouTube vídeos como el siguiente en el que –incluso antes de haber empezado a funcionar el sistema- ya se nos explica cómo deshacernos de la publicidad en MySpace ¿Creéis que las redes sociales conseguirán rentabilizar esta mina de oro? ¿O por el contrario empezarán a ver como el número de sus miembros decrece por causa de la publicidad, por más contextual que ésta sea? Un abrazo Manuel Angel Alonso Coto 
Posted on 9 October 2007 in E-MARKETING, ADVERTISING CommentsBy the way check this company MDFI. Their stock is set to increase because of their association with Apple iphone and Complete Care Medical. Find more about this company and stock http://www.growurmoney.com/medefile/ Posted by: gowri at October 11, 2007 01:46 PM By the way check this company MDFI. Their stock is set to increase because of their association with Apple iphone and Complete Care Medical. Find more about this company and stock http://www.growurmoney.com/medefile/ Posted by: gowri at October 13, 2007 06:17 AM Hola desde México. Me parece un excelente análisis, para complementar agrego este articulo de Luis Carlos Aceves, es un columnista del periódico Reforma de México y precisamente esta semana hace una reseña interesante de las redes sociales. pueden descargar el original en www.luiscarlosaceves.com/publicaciones. Redes sociales en la web Uno de los grandes fenómenos que se han convertido en parte de la vida diaria está en las redes sociales existentes en la web. Hoy en día es casi una actividad obligada subir una foto a Flickr, agregar un nuevo contacto en LiveJournal, compartir contenido en Twitter o ver novedades de nuestros amigos en FaceBook. El concepto de redes sociales en la web en realidad no es nuevo. Los primeros intentos por desarrollar comunidades virtuales se remontan al uso de foros de discusión, chats o algunas de las primeras aplicaciones de mensajería instantánea como mIRC o ICQ. A partir del 2002 nacen negocios electrónicos como Friendster. Estos negocios otorgan un espacio virtual gratuito a cualquier usuario que lo solicite. En este espacio no sólo existe la posibilidad de crear una página, sino que en un mismo lugar hay acceso a servicios como chats, foros de opiniones y administración de imágenes, entre otros. Sin embargo, el éxito se da por funcionalidades como invitar a amigos a ver el contenido personalizado y a su vez compartir el propio. En pocos meses, muchas personas reciben invitaciones por e-mail de sus amigos para unirse a su red a través de algún sitio web. El crecimiento empieza a ser exponencial y nombres hasta ese momento desconocidos como Hi5 se vuelven una moda. Para dimensionar y cuantificar el fenómeno basta un ejemplo: el día de hoy, cálculos no oficiales indican que MySpace tiene alrededor de 60 millones de usuarios, y este número se ha alcanzado en sólo cuatro años de operación del sitio. Como se dará cuenta, inicialmente las redes sociales en la web fueron concebidas como una opción de entretenimiento. Poco a poco esto ha venido cambiando: la oferta de redes sociales como pasatiempo está prácticamente saturada; además, muchos profesionales y personas con otros intereses han observado que crear una comunidad interactiva es más fácil y económico que hacerlo de forma presencial. Es así como hoy en día podemos distinguir dos grandes tipos de redes sociales: Ocio y entretenimiento: incluye a todos aquellos sitios que potenciaron el concepto, algunos con mayor audiencia que otros, pero persiguiendo el mismo objetivo. Entre los casos más conocidos ubicamos a MySpace, Fotolog, FaceBook, Hi5, Windows Live Spaces o Yahoo! 360. Negocios e intereses profesionales: éste es el grupo más nuevo y aún en crecimiento, y con mucho camino por recorrer. LinkedIn, eConozco, Doostang o Sermo caen en esta categoría. En este punto, me gustaría mencionar algunas percepciones personales respecto a las redes sociales (probablemente no coincida conmigo en todas): Las comunidades virtuales seguirán proliferando tanto en forma directa como indirecta. Los blogs basan su éxito en la esencia de una red social interactiva. A pesar de que el ciclo de vida de un producto virtual es relativamente pequeño, creo que ya no queremos más cosas parecidas a MySpace o a Fotolog, de modo que si está pensando en un negocio electrónico basado en redes sociales, asegúrese de tener una buena oferta. Las redes sociales de negocio son más estables que las de entretenimiento. Las personas que forman parte de estas comunidades verdaderamente valoran a sus contactos y lo ven como una herramienta de trabajo. Las redes sociales seguirán fomentando que dejemos de ver la web como algo estático, trasformándose en algo dinámico donde podamos compartir recursos. Ésta es la razón por la cual hoy escuchamos conceptos como mashups, tagging, blogging, entre otros. Finalmente, si es lector de esta columna puede invitarme a ser parte de su red. Probablemente podamos discutir este tema tan apasionante como amigos o colegas. Posted by: Juan M. Garcia at October 24, 2007 03:45 AM Se pueden crear infinidades de aplicaciones con las herramientas Web 2.0, y además, gestionar empresas con estas herramientas. En mi empresa por ejemplo utilizamos We+, que a parte de ser gratuito, es eficaz a la hora de crear blogs, wiki, videoconferencias entre nosotros y los clientes, integración en skype, mensajería instantánea. Os dejo el la página por si quereis echarle un vistazo: Un saludo. Posted by: Angel at September 23, 2008 12:18 PM Worldwide client base in the mobile communications space. See the details at Posted by: icoft123 Roke at October 29, 2008 10:25 AM
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