Manuel Angel Alonso Coto

"Todo marketing será digital en los próximos 10 años. De ahí que, en un plazo sin especificar de cuatro, cinco, seis o diez años, entre el 15% o el 25% de los ingresos de Microsoft procederán de la publicidad", así se pronunciaba hace pocas semanas Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft.

Y uno de los principales pasos a dar en ese sentido está siendo la máxima rentabilización publicitaria de su servicio de mensajería instantánea, online Windows Live Messenger.

El Messenger cuenta en España con la popularidad más alta del mundo con 13,4 millones de usuarios. Más del 70% de los internautas residentes en España utiliza el Messenger, frente al 47% de los británicos, el 55% de los franceses o el 16% de los estadounidenses, según publica el diario Cinco Días. Además, España también se sitúa en los primeros puestos a nivel mundial en creación de redes a través de los mensajes instantáneos: cada usuario registrado tiene una media de 80 contactos, es decir, 80 personas agregadas entre amigos, familiares o simplemente conocidos.

Windows Live Messenger, heredera del gran éxito de MSN Messenger mantiene todas las viejas características de éste como los paquetes temáticos, los zumbidos, los guiños y los iconos gestuales personalizables, las imágenes para mostrar y los clips de voz, per también proporciona a las marcas un papel interactivo único en las conversaciones de los consumidores:

• El banner 234x60 para la ventana de conversación está ahora disponible en un banner Expandible de Rich Media. Para muchas personas el Messenger está siempre encendido, por tanto un anuncio en formato Rich Media puede ser una oportunidad de gran impacto.

• Los robots permiten al usario contactar, mediante una conversación de Messenger, con la "personificación" de la marca.

• Los enlaces de texto en las ventanas de conversación y las carpetas compartidas permiten ofrecer mensajes publicitarios en el momento preciso. El vídeo previo, que se reproduce durante la carga de las imágenes de la cámara web, permite que los anunciantes participen en las conversaciones de los usuarios y añadan valor al tiempo de espera.

• La página Hoy de Windows Live Messenger proporciona oportunidades publicitarias de gran impacto en formato rich media junto a la herramienta Messenger.

Por todo esto, a lo que se une la perfecta integración con la herramienta de control de campañas de Microsoft (Digital Advertising Solutions), aunque se trata de un canal publicitario que prácticamente acaba de nacer, marcas como Movistar, Danone o Lu ya han colgado con gran éxito sus anuncios en este soporte en nuestro país.

¿Llegará este soporte a hacer sombra a la omnipotente publicidad en buscadores que controla Google?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 24 October 2007 in E-MARKETING, ADVERTISING

Comments

Posted by: oswaldo at January 4, 2008 05:21 PM

Posted by: Justo at January 25, 2008 06:24 PM

Posted by: fary at February 21, 2008 04:43 AM

Posted by: fary at February 21, 2008 04:45 AM

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