Manuel Angel Alonso Coto

Facebook ya disponía de la posibilidad de insertar publicidad. La idea fue lanzada ya hace tiempo y se vendía como un seguro de éxito en base a que una de las grandes dudas a la hora de segmentar los destinatarios de una campaña (por ejemplo de e-mailing con la compra de opt-in) era la veracidad de los datos aportados, cuestión esta soslayada en Facebook ya que todo el mundo aporta datos reales pues si no sus contactos no podrían localizarles o se darían cuenta de sus mentiras.

Este tipo de publicidad se llamaba Facebook Fliers y pese a su potencial (los criterios de segmentación eran amplísimos incluyendo edad, sexo, educación, trabajo, inclinaciones políticas, etc) no tuvo el éxito esperado

Facebook da ahora una nueva vuelta de cuerda con los Facebook Ads: los casi 50 millones de usuarios de la red social en internet Facebook se encontrarán en breve con una novedad: «anuncios sociales» personalizados y recomendaciones de productos enviadas por sus contactos en esta red social. «Las personas influyen sobre otras personas. Nada influye más sobre alguien que la recomendación de un amigo de confianza », afirma Mark Zuckerberg, presidente y fundador.

Los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Un ejemplo: si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea. O si otro ha incluido una determinada banda de rock entre sus grupos de música favoritos en su perfil, todos sus contactos se enterarán y recibirán un anuncio de esta banda.

Aquí vemos una explicación de cómo funciona todo el tema:

Por supuesto, se garantiza en todo momento la privacidad y que el usuario podrá elegir la opción de compartir esa información con otros o no hacerlo.

Esta gran novedad viene reforzada por el acercamiento de Facebook al modelo publicitario de otras redes sociales como MySpace (con probado éxito), pues las empresas podrán crear a partir de ahora páginas propias en este portal. El grupo Coca-Cola, el fabricante de automóviles General Motors y la firma tecnológica Sony son algunas de las compañías interesadas en tener un perfil en Facebook.

Todo este nuevo planteamiento publicitario llega sólo dos semanas después de que Microsoft anunciara la compra de una participación del 1,6 por ciento en Facebook por 240 millones de dólares, lo que valora el total de la compañía en 15.000 millones de dólares, así que queda claro que los chicos de Gates están detrás del tema.

La apuesta aparte de totalmente innovadora es apasionante como experimento social; lo que ya no está tan claro es si los usuarios percibirán estas recomendaciones de forma positiva… ¿Qué opináis?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 13 November 2007 in E-MARKETING

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