Manuel Angel Alonso Coto

El centro comercial barcelonés Gran Via 2 ha creado un espacio de descanso para que las clientas puedan dejar a sus parejas mientras realizan sus compras. La iniciativa, que lleva el nombre de “Aparca2” se materializa en una zona que, a partir de este mes se convierte en un nuevo servicio permanente del centro equipado con sofás, televisiones y prensa, que se plantea como un espacio para desconectar, descansar o bien empezar a mirar la jornada deportiva del fin de semana. Será una zona en continua evolución puesto que se irán incorporando nuevos elementos que sumarán en cuanto a servicios.

Guerras de sexos aparte, todo los estudios de mercadotecnia dicen que las mujeres compran más cuando van solas, y los responsables de este centro comercial se han lanzado a rentabilizar la idea. Pero Gran Vía 2 es un centro comercial del Hospitalet de Llobregat que se caracteriza por su afinidad con las nuevas tecnologías y el e-marketing, como lo demuestran vídeos como este:

Por eso hay que entender esta acción como una muestra de Web 2.0, el usuario al poder. Me explico: la idea de Aparca2 surgió gracias a la participación de los clientes en el concurso titulado “¿Y por qué no?” organizado a través del minisite www.shopping2-0.com, creado por la agencia Bum&Bitlonia, en el que se pedía a los visitantes que propusieran aquello que les gustaría encontrar en el centro.

Aunque a priori la idea puede generar dudas (si van a quedarse allí aparcados, ¿para qué van?), lo cierto es que en estos primeros días está funcionando muy bien…

Menos mal que a mí me encanta ir de compras!

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 24 November 2007 in ADVERTISING, E-MARKETING

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