Manuel Angel Alonso Coto

Ron Barceló está estos días, a partir de inserciones en los medios tradicionales, generando mucho ruido que se está transmitiendo de forma viral en torno a una gran fiesta, DESALIA, que va a montar en febrero en la República Dominicana y de la que no se saben aún los detalles pero de la que se afirma que será histórica y nadie debería perderse. De hecho la única información que se puede encontrar es sobre las fechas y cómo llegar a través del acuerdo con pepetravel (975€ por persona coste completo).

Cuando se entra a la web de la campaña DESALIA,

http://www.ron-barcelo.com/index.html?desalia

,lo primero que llama la atención es que los cuatro epígrafes (quiero relacionarme; quiero divertirme; deseo experimentar; y deseo saber más) aparecen desprovistos de cualquier información salvo un lacónico “muy pronto”. Y ahí reside la base de la viralidad: el potente vídeo…

…nos hace soñar en una fiesta de antología que no defraude el claim de la marca “oscuro objeto de deseo” pero sólo podemos imaginar los detalles, lo que hace que todo el mundo se esté preguntando en foros jóvenes de ocio, fiestas y similares si alguien sabe de qué va el tema…

Muy oportuna en este sentido ha sido la inclusión en Yahoo Respuestas (sin duda por parte de los responsables de Marketing de Barceló) de la pregunta ¿Qué es Desalia?

http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20071024121007AAQRCsw

En resumen, un magnífico ejemplo de integración on-off: cómo utilizar los nuevos canales para generar ruido en base a un concepto tan clásico como ocultar los detalles y un evento tan tradicional como una fiesta. Blended Marketing al poder…

Y si sabéis si la fiesta va a merecer el viaje no dejéis de postear…Aunque los detalles sean lo de menos el buen enfoque de la campaña bien merece el empujón viral que desde aquí les damos…

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 14 November 2007 in ADVERTISING, E-MARKETING

Comments

Posted by: alberto at March 10, 2008 07:57 AM

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