Marketing Weblog: FERNÁN-GÓMEZ EN PUBLICIDAD: EL ÚLTIMO TRABAJO DE UN GENIO

A veces no hacen falta más que unas gotas de genialidad para hacer un anuncio impresionante. La genialidad que ponía por ejemplo una de las mayores luces del panorama cultural español que se acaba de apagar: Fernando Fernán Gómez.
Dramaturgo, actor, novelista, académico, crítico, director,… y su último trabajo lo realizó en el campo de la publicidad. La gente de Sra. Rushmore tuvo la genial idea de –ya bastante enfermo del cáncer que se lo ha llevado- aprovechar su impresionante voz para la campaña de patrocinio de la Liga de Fútbol Profesional. Bajo el claim "La liga es la vida, la liga es Mahou", las diferentes piezas reflejan cómo la Liga y Mahou Cinco Estrellas, a través de cada partido, jornada a jornada, acompañan a todos los aficionados del fútbol.

En lugar de centrarse en las grandes figuras del deporte rey, que era el recurso más fácil, la campaña recuerda al resto de players que forman parte del deporte rey, y que son, en definitiva, “la realidad y esencia del fútbol”, en palabras de José Luis Astiazarán, presidente de la LFP: estadios, árbitros, jugadores y, sobre todo, aficionados, son las estrellas de todas las piezas. De esta manera, se ha conseguido llegar al consumidor con un mensaje y un tono absolutamente cercano.

Y la clave fueron las emociones, los sentimientos, los rituales que envuelven cada jornada y que impregnan los spots a través de la poderosa voz que Fernán Gómez prestó a las piezas, reforzando así la sensación de calidez que se perseguía.

Para los que hubiesen reconocido ya su voz y para los que descubran ahora la pieza, aquí la dejamos como pequeño homenaje a uno de los hombres más cultos de nuestra época.

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Fernando Fernán Gómez, el anarquista

Fernando Fernán Gómez, autor, actor, director, y profundamente libertario
en toda su vida y su obra, como así lo ha querido demostrar en su último
gesto, el de abrigarse con una bandera roja y negra en su ataúd, en su
capilla ardiente del teatro de la Plaza de Santa Ana en Madrid, símbolo
del movimiento obrero anarcosindical.

Carlos Menéndez
http://www.segurosmagazine.es

Hola Carlos:
Confío en que nadie se sienta ofendido por el post. En él sólo se hace referencia al aspecto cultural y de marketing, no entrando en ningún momento a valorar aspectos ideológicos o políticos de cada cual, con los que desde mi pluralidad y respeto democrático prefiero mantener una más que amplia distancia. En todo caso, para hablar de marketing político, nuestro experto es William. Ese tema no cae en el campo de mis intereses ni mucho menos de mi dominio :o)
Un abrazo

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