Según un estudio llevado a cabo por Zed Digital en fechas muy recientes, el 91,4 por ciento de los usuarios –en su mayoría hombres y personas de clase social alta- afirma que darían su permiso para recibir publicidad en su teléfono móvil si obtuviesen a cambio algún tipo de prestación, como, por ejemplo, descuentos en su factura.

Según el estudio, realizado en base a más de 4.000 entrevistas a usuarios de telefonía móvil de entre 14 y 40, los juegos –con una media de 0,63 descargas por mes-, los tonos y melodías –con 0,6 descargas- y la música –con 0,71 descargas- son los servicios más conocidos y utilizados entre los usuarios. Destaca, pues, la evolución experimentada por el 3G en el último año, tecnología que ya cuenta con 8,3 millones de usuarios en nuestro país.

Las previsiones de volumen de negocio que se manejan para la publicidad móvil son muy positivas. Mientras que en 2007 se espera que acabe generando unos ingresos de 24 millones de euros, cinco años después, en 2012, esta cifra podría incrementarse hasta los 1.000 millones de euros.

En cuanto al bluetooth únicamente lo llevan activado de manera permanente el 19,3% de los usuarios de telefonía móvil de 14 a 40 años. Respecto a la publicidad recibida a través de este medio, el 15,4% de los usuarios de grupo de análisis asegura que alguna marca o anunciante ha contactado con ellos vía bluetooth en alguna ocasión. De ellos, el 71% afirma que el mensaje les llegó porque lo tenían activado, y en un 71,3% de los casos aceptó recibir la publicidad y descargarse el contenido “por pura curiosidad”, con lo cual esta forma de mobile advertising también tiene gran potenciales.

Podéis echarle una ojeada al informe completo en la Comunidad de Marketing

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto