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AMOR Y ODIO ENTRE EL OCIO DIGITAL Y TRADICIONAL

Posted By Manuel Alonso Coto On December 11, 2007 @ 6:46 pm In ADVERTISING,Distribución | 4 Comments

World of Warcraft, o WoW como lo denominan sus adictos, no es un simple vídeojuego de rol online multijugador. El desarrollado por Blizzard Entertainment es sin duda en vídeojuego online más efectivo y exitoso de todos los tiempos. En los primeros días de enero de 2007 existían más de 8 millones de jugadores registrados (pagando suscripción) en todo el mundo.

En el juego el jugador adopta el papel de un personaje virtual que interactúa con otros personajes y desarrolla situaciones en un ambiente fantástico El universo de Warcraft está ambientado en una fantasía épica moderna propia de El señor de los anillos o Dragones y mazmorras, y tiene su inspiración inicial en los juegos de Warhammer, representando combates entre el bando de los humanos y el de los orcos, los cuales son seres fantásticos adaptados de la mitología clásica europea a la fantasía actual.

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El nivel de ingresos por registro de jugadores ha crecido de tal forma que ya salen las cuentas para el uso de spots de TV como medio publicitario para captación de nuevos jugadores. Y así mientras en USA recurría a Mr. T., Jean-Claude Van Damme o William Shatner (Kirk en Star Trek), en España se ha escogido al famoso actor Willy Toledo

La campaña se ve reforzada con una web en la que probar el juego gratis www.pruebawarcraft.com [1] para que los indecisos se enganchen a los tenebrosos escenarios medievales propuestos por WoW. De acuerdo con la estrategia global marcada por el anunciante, la campaña cuenta con un prescriptor famoso en cada país. En España, la agencia responsable del trabajo ha sido La Despensa.

La idea de los anuncios es mostrar a un personaje famoso relatando sus experiencias con dicho juego (basadas en su personaje elegido, que se le parece), para que su uso parezca algo tan cotidiano como ver la tele (¿y tú a qué juegas?), canal al que por un lado el nuevo ocio digital resta cada vez más audiencia pero al cual aún recurre para crecer. La integración entre el on y el off es cada vez mayor a ambos lados del hilo transmisor de los mensajes comerciales. Un buen punto para la reflexión, ¿no os parece? ¿Se usará dentro de unos años la publicidad en mundos digitales para promover el USO de la TV?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto


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