Manuel Angel Alonso Coto

Grandes cambio de tendencia en la estrategia publicitaria de uno de nuestros grandes clásicos navideños, que a partir de este año, pasará de centrarse en personajes famosos (práctica no exenta de riesgos como ya hemos comentado en este blog, imagínate haber apostado por Melendi) a que un director de cine de prestigio realice un 'spot' de libre creación, eje central que luego se adaptará a los diversos medios entre los que Internet tendrá una importancia capital al permitir mostrar el corto al completo. De este modo, Leopoldo Pomés, creador en 1966 de la "Burbuja Freixenet" y durante décadas realizador de las campañas publicitarias de la marca, deja de ocuparse de la dirección del tradicional anuncio navideño.

El director de comunicación de Freixenet, Pere Bonet, explicó en una rueda de prensa que este cambio ha sido una decisión "meditada" y que la elección anual de un director diferente tiene por objetivo contar con anuncios de Carta Nevada que sean "testimonios creativos de grandes maestros del cine".

Martin Scorsese ha sido el elegido para esta primera campaña bajo los nuevos parámetros. No necesita mucha presentación: ganador del Oscar 2007 a la mejor película por 'Infiltrados'. Entre su filmografía también destacan títulos como 'Taxi driver', 'Toro salvaje', 'Casino o 'Uno de los nuestros'.

El cortometraje de este año tiene ocho minutos de duración, se titula “Key to Reserva” y es un guión original de Scorsese, se ha rodado en Nueva York en octubre y posteriormente se ha adaptado como campaña publicitaria para televisión, cine, prensa e Internet (hay una web específica http://www.scorsesefilmfreixenet.com/video_esp.htm), lo cual ha sido todo un reto para los creativos publicitarios: transformar los varios minutos de grabación en spots cortos que no pierdan la fuerza del mensaje. Y es que la publicidad sí que es el noveno arte...

Scorsese se ha inventado un falso guión perdido de Hitchcock, tres páginas que él quiere llevar a la pantalla tal y como los hubiera hecho el mago de Psicosis de poder ponerse ahora tras las cámaras. Y Scorsese lo consigue: convierte una réplica del Carnegie Hall en escenario de una intriga con tanto de Con la muerte en los talones que hasta uno cree estar viendo a Cary Grant.

La agencia de publicidad de la campaña ha sido JWT (Walter & Thompson) y la productora que la ha gestionado Ovidio. El anuncio que ha empezado a emitirse a principios de mes ha impactado a la audiencia, pero sin embargo más y más gente prefiere ver la versión completa en la web de Freixenet que el anuncio en la TV. Una nueva batalla de medios tradicionales vs. digitales… A la que el anunciante saca todo el partido: se aprovecha la interactividad web que la TV no ofrecerá hasta ser digital para llevar a cabo técnicas CGC (Consumer Generated Content) que involucren al usuario, como la elección del director que realizará el corto de la Navidad de 2008, que saldrá elegido de los votos de los visitantes. Hasta para los más clásicos se hace imperativo el viejo adagio: “renovarse o morir”.

Y vosotros, ¿preferís la versión larga en la web o la corta del anuncio?

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 9 December 2007 in ADVERTISING, E-MARKETING

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