Marketing Weblog: EL CALENDARIO RYANAIR: EL TERMINATOR DEL VALOR DE MARCA

December 19, 2007

EL CALENDARIO RYANAIR: EL TERMINATOR DEL VALOR DE MARCA

José Ignacio Gafo Gómez-Zamalloa

Si te lo has perdido, no dejes de ver este video. Un sublime ejemplo de lo que se debe hacer para consegur Publicity y Viralidad Destructivas, ¡en un tiempo record!

Para mí que han pensado:

- Si Pirellli se ha hecho famoso utilizando un calendario con mujeres

- Y todo lo que sean obras sociales nos va a posicionar como un empresa comprometida socialmente

Seguro, que si lo mezclamos y le damos un toque provocador, ¡vamos a estar presentes en todas partes!

Hasta aquí correcto. Pero el estar presente, el que se escriba de uno, no es necesariamente bueno. Sobre todo si abundan por la red y los periódicos críticas por doquier, y encima terminas recibiendo una denuncia de la Facua por discriminación de la mujer.

Think Different!!! (pero no te cargues tu marca :) )

Ignacio Gafo

Posted on 19 December 2007 in Branding, ADVERTISING

Comments

¿Se ha cargado Ryanair la marca?, ¿hay relación entre las críticas en los medios (no tantas) o las declaraciones de la FACUA con lo que realmente piensan los clientes de Ryanair?.
Mi percepción es que no, muy al contrario, este calendario (no olvidemos que las azafatas posaron voluntariamente) se ve como algo políticamente incorrecto por parte de una sociedad harta de lo políticamente correcto.
Una vez más Ryanair se posiciona como el "chico travieso" de las compañías low cost, con una campaña con fines humanitarios un tanto iconoclasta que le permite conseguir una cuota de pantalla significativa a "low cost".
De hecho la crítica más frecuente en los medios por parte de ciudadanos entrevistados es por qué no incluyeron también pilotos.
Por cierto, las ventas del calendario han roto todas las previsiones

Posted by: Filípides at December 22, 2007 01:26 PM

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