Manuel Angel Alonso Coto

¿Quién no ha pasado alguna tarde jugando al Monopoly con la familia o los amigos? Desde que en 1935 Charles Darrow le ofreciera su creación a Parker Brothers, se han vendido más de 250 millones de copias del popular juego de mesa en 103 países y en 37 idiomas. Pero nunca ha habido una versión global; en cada mercado las famosas calles en las que se edifican casas y hoteles se han particularizado para cada mercado (seleccionando las más elitistas de cada ubicación) en todas y cada una de las más de 200 ediciones diferentes. Hasta ahora. De todas las versiones la más popular siempre ha sido la clásica «Number Nine» conocida así por su número de producto original y basado en las calles del Atlantic City de Mr. Darrow.

Pero en los tiempos globales en los que vivimos, se imponía la necesidad de crear una versión a nivel mundial. Y para conseguir la máxima repercusión se ha recurrido a la vinculación del comprador a través del más global de los canales de comunicación: Internet. Así Parker Brothers acaba de lanzar una votación mundial para buscar las 22 ciudades que se incluirán en el nuevo juego MONOPOLY Electrónico Edición Mundial. Desde el 22 de enero de 2008, los fans de MONOPOLY de todo el mundo estamos visitando www.monopoly.com (disponible en más de 30 idiomas) para votar nuestras ciudades favoritas de entre las 68 inicialmente propuestas. Se invita a los participantes a votar por diez ciudades cada día de la votación. Las veinte ciudades que reciban la mayor cantidad de votos serán las elegidas, siendo las de rentas más altas en el juego las que reciban mayor cantidad de votos. Se reservan además dos casillas del tablero para ciudades no incluidas entre las preseleccionadas que se propongan a través del voto con un comodín.

Sin embargo, no es la primera iniciativa de este tipo vinculada al Monopoly. Hace poco Parker Brothers les pidió a los fans que cada uno desde sus respectivo país eligiesen sus ciudades favoritas para formar parte de un tablero nacional. Y los resultados fueron sorprendentes. Por ejemplo en Francia, París no estuvo entre las elegidas. La rivalidad entre ciudades garantiza el éxito de la iniciativa. No en vano, en Australia, se emitieron más de 17 millones de votos y en el Reino Unido, hubo más participación en la votación del Monopoly que en las elecciones locales que se llevaban a cabo a la misma hora.

El efecto viral está siendo brutal. En los últimos días he recibido más de diez e-mails de amigos de todo el mundo incitándome a votar por sus ciudades más queridas; desde mis compañeros de trabajo que apuestan por Madrid (en pugna nacional con Barcelona, las únicas dos ciudades españolas preseleccionadas) hasta mis amigos londinenses que apuestan por la city o mis antiguos compañeros de la Embajada USA que optan por varias de las opciones americanas. Yo, sentimental de mí, renuncio al voto útil y uso el comodín para proponer la improbabilísima opción de mi Gijón natal. El resultado final el 28 de febrero de 2008 y el nuevo Monopoly global a la venta el próximo septiembre en 45 mercados incluido el español.

Impresionante campaña que apelando al localismo dentro de la globalida del medio está consiguiendo un buzz sin precedentes. Contribuid al mismo y ¡apostad por vuestra ciudad!

Un abrazo

Manuel A. Alonso Coto

Posted on 29 January 2008 in E-MARKETING

Comments

Post a comment