Manuel Angel Alonso Coto

Cada vez son más los países de la unión en los que el porcentaje de inversión en medios digitales con respecto a la publicidad total es superior al 10%. Los pronósticos indican que Internet alcanzará el 10 por ciento de la tarta este año que empieza en países como Australia, Canadá, Dinamarca, Israel, Japón, Corea del Sur, Taiwán y Estados Unidos. Actualmente obtiene su mayor índice de participación publicitaria en Reino Unido, donde ha representado el 16,6 por ciento del total en 2007 y se prevé que llegue al 22,6 en 2009.

Precisamente el Reino Unido será la primera economía a gran escala en invertir un presupuesto mayor en publicidad online que en televisión, según una recientísima investigación llevada a cabo por la agencia de medios Group M. propiedad del Grupo WPP, estima que a finales de 2008 la inversión interactiva supondrá una cuota del 24,8% frente al 26% en publicidad en televisión. La inversión en e-advertising en UK se incrementará un 30,8% para situarse en 4.770 millones de euros. Ni los más optimistas pensamos que el adelantamiento a la televisión podría llegar tan pronto.

Pero aún más sorpresas: según Group M algo similar ocurrirá en Suecia donde la publicidad digital superará la de TV a lo largo de 2008, con un share del 19,5% en relación al 19,2% en televisión.

¿Y en España? Por supuesto que estamos lejos de que la publicidad digital compita con la de la caja tonta, pero… No, no vamos tan por detrás… Numerosos profesionales del tema pensamos que podrá superar la barrera del 10%... Si quieres debatir el tema con nosotros, pásate por el próximo II Foro de la Publicidad y el Marketing Digital que, precisamente con el título "Entrando en los dos dígitos de cuota" celebraremos en el IE el 20 de febrero… Os esperamos... Y para ir abriendo boca, en http://www.ie.edu/foroemarketing/ hemos abierto un foro de debate en los que podéis comunicaros por anticipado con los ponentes y perfilar con nosotros el contenido de las ponencias...

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 15 January 2008 in E-MARKETING, ADVERTISING

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