José Ignacio Gafo Gómez-Zamalloa

Sale en Marca hoy Domingo 14 de Enero un artículo sobre Robinho (jugador del Real Madrid) y sus nuevas Nike Mercurial Vapor 4, a las que califica como las más ligeras del mercado y perfectas para los futbolitas más rápidos. Todo acompañado por una foto (ver imagen adjunta) a toda página de Robinho, donde destacan sus botas naranjas con un marcado logo Nike. Ante lo cual me preguntó si estamos ante una Notica, una Nota de Prensa o, directamente, ante una Publicidad Encubierta.

Vayan por delante estos comentarios antes de seguir con el blog:

1. Marca, diario deportivo, es el diario más leído en España con bastante diferencia respecto al segundo (El País).
2. Como diario deportivo que es, tiene que rellenar 50 páginas diarias de contenido deportivo, tarea redifícil si no es el día después de los partidos.
3. Nike es absolutamente libre de contratar a jugadores para que utilicen sus productos, por la positiva asociación que va a conseguir con la misma, amén de la Publicity que va a generar.

Hasta aquí perfecto. También puede entenderse que se saque la noticia como anécdota de un jugador del Real Madrid, equipo al que dicho diario defiende abiertamente. Pero lo que no encaja es la FORMA DE COMENTARLA pues insisto que tiene todos los visos de ser publicidad encubierta.

A mi entender no podemos mezclar las tres cosas en relación a los diarios, debiéndose acotar claramente los límites de cada uno:

1. La noticia debe ceñirse a los hechos, en los cuales es normal que el periodista introduzca sus apreciaciones subjetivas.
2. Los comunicados de prensa se utilizan como base de una información sobre las que los periódicos elaboran una noticia posterior.
3. La publicidad es una comunicación pagada, donde se refleja claramente quién es el que emite el mensaje, dejando a criterio del que la recibe creerla o no.

Otra cosa es la Viralidad y el Word of Mouth, donde desconocemos el origen del emisor y está a nuestro criterio el tratamiento que le damos.

Pero cosas como la presente no se deben de dar. Supongo que no hay nada de Publicidad Encubierta, pero el diario Marca, a pesar de ser deportivo, tiene que ser más riguroso en el tratamiento de estas noticas o anécdotas. Que a este paso uno no va a poder ni leer el periódico tranquilo los domingos…

Think Different!!!

Ignacio Gafo

Posted on 13 January 2008 in Branding, ADVERTISING

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