Marketing Weblog: LOS ANUNCIOS DE DODGE: DIFERENCIARSE YENDO CONTRA LA TENDENCIA

En medio de la ola ecológica y políticamente correcta que triunfa entre los anunciantes de automóviles (Renault, Peugeot, Smart…) resalta aún más la fuerza del nuevo anuncio del Dodge Avenger. La marca del carnero se apunta un nuevo éxito en su línea de transmitir su característica esencial de coches rotundos con una comunicación tan potente como sea posible; tanto mejor cuanto todo el mundo siga haciendo lo contrario. Seguro que aún recordáis la contundencia del exitoso comercial del Dodge Nitro…

Sí que consiguieron impresionar… Pero volviendo al anuncio del Avenger, lo primero que engancha es –aparte de su indudable originalidad- la espléndida elección de una música alineada con los valores de marca a transmitir. Cuando ves los “Dodge Avenger” rodando sobre los rodillos en un centro de pruebas, tras cuyo cristal se encuentra un serio técnico que maneja las palancas de cambios de los diferentes coches, no esperas lo que estás a punto de escuchar: de fondo suena el sonido de los motores y de repente se mezcla con la música, y se da cuenta que puede manejar la música con las palancas de cambios, entonces empieza a pinchar como si fuera un Dj y los motores de coches se transforman en instrumentos musicales de uno de los temas más potentes del pasado siglo XX: el “Smoke on the water” de los incombustibles Deep Purple, una de las melodías míticas de la historia de la música rock.

El anuncio se subió a YouTube antes de aparecer en medios televisivos y el éxito fue inmediato, con la gente más joven preguntando en masa por la identidad del grupo y la canción. Coches contundentes y comunicación más contundente. No es de extrañar el éxito que Dodge está teniendo en su rentreé en el mercado español, que (salvo importaciones del superdeportito Viper) no atacaban desde los 70 con otro coche más que contundente, el Dodge Dart o “dogedar” como oíamos en la calle de pequeños, ¿Os acordáis?

Ya de aquella iban contra tendencia apostando por estos tanques en un mercado europeo en plena crisis del petróleo que se llevó por delante a muchas marcas como Triumph. ¿Cómo de positivo es ir contra tendencia? ¿Qué os parece?

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creo que hace unos años leí que una de las mayores fortunas del mundo actual (podría ser Rockefeller??) comenzó justo al acabar una peste porcina en EE.UU. La fortuna se fraguó en plena crisis, cuando este personaje se dedicó a criar cerdos cuando todo el mundo los quemaba y mataba, en una granja completamente aislada... y los empezó a vender a precio de oro cuando la gente quería comer cerdo y no podía porque no había en los mercados.

creo que tiene sentido ir a contracorriente, siempre y cuando se haga con talento.

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