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February 07, 2008 EL E-GEOMARKETING Y EL MARKETING MÓVIL SE DAN LA MANO
Todo el mundo apuesta porque 2008 sea el año de la publiciddad en el móvil. Sin embargo los modelos que inicialmente parecían más sencillos por simple adaptación de la ya más experimentada publicidad sobre web (m-coupons, mobile games, etc) aún se enfrenta a un problema de base: la falta de standards que hace que haya que realizar una programación casi específica para cada operador. Hay que decir que un comité de standarización europeo tiene ya casi listo un standard que pronto se hará oficial. Pero mientras, una nueva forma de publicidad móvil se abre camino cada vez más rápido: dirigida sólo a los términales que cuentan con GPS consiste en que los usuarios reciban información de promociones de lugares cercanos a su ubicación en cada momento en función de un sistema localización propietario del operador que ofrece este servicio de publicidad. Así se evitan los problemas de falta de standarización desde el momento que de partida limitas la campaña a los usuarios del operador y sólo programas tu campaña en función de su tecnología.
Es el caso de la cadena estadounidense CBS, cuyos usuarios pueden registrarse en los sites CBS Mobile News y CBS Mobile Sport, sus portales para móviles, para recibir en su móvil un anuncio personalizado con mensajes o anuncios sobre lugares o establecimientos cercanos, como tiendas o restaurantes, que se encuentren en sus proximidades. Los anuncios tendrán fundamentalmente el formato de promociones o descuentos. Dado el cumplimiento de marketing del permiso (sólo se recibe publicidad, mucho más esencial en mobile advertising que en web advertising, los anunciantes participantes en el proyecto esperan que el sistema sea bien acogido, por ser útil y no intrusivo.
¿Qué opináis, os gustaría recibir cupones de descuento en el móvil en función de donde estéis? Yo no lo tengo muy claro. Sí me encantaría recibir descuentos de copas los sábados cuando salgo tranquilamente por Madrid o Gijón, pero no me gustaría que, por ejemplo, me estén dando la lata con descuentos de restaurantes mientras, a las tres de la tarde dentro de un par de viernes, recién aterrizado desde la capital, corro del aeropuerto del Prat hacia la sede de MPG donde tengo que dar una clase de un programa In-co con el sandwich en una mano y mis notas de clase en la otra... Habrá que ver si se puede limitar la recepción en tiempo y zona... Un abrazo Manuel A. Alonso Coto 
Posted on 7 February 2008 in E-MARKETING CommentsYa está bueno de tanta publicidad selectiva, mientras más información tengan las compañías sobre sus usuarios más publicidad le harán llegar de forma oculta, al fin y al cabo la publicidad dejara de parecer lo que realmente es y los usuarios terminaremos comprando los productos. "Seremos felices con lo que ellos quieren que lo seamos" Posted by: Pisos en Madrid at February 12, 2008 12:30 PM vaticinan que la publicidad a través del móvil será tanto o más importante que la de los soportes on line. Posted by: Elogia at February 18, 2008 06:25 PM Un ejemplo interesante de geomarketing se producirá a través de los navegadores de nuestros vehículos: cada vez habrá más coches equipados con un navegador que además de localizarnos nos podrán ofrecer opciones de consumo. Será necesario por supuesto que el cliente pueda filtrar cuándo quiere recibir la información (como ilustras en tus ejemplos)para que la publicidad sea eficaz y en caso del coche por seguridad, pero a cambio podremos ofrecer al cliente productos y servicios justo en el momento en que el cliente se dispone a consumir: voy circulando, se enciende el piloto de la gasolina y puedo ver en mi navegador no sólo qué gasolineras tengo cerca sino que también puedo saber dónde me sale más barato llenar el depósito, o qué gasolinera me ofrece ofertas o programas de fidelización etc. Lo mismo para restaurantes, museos, centros comerciales, hoteles, etc. Posted by: Jaime Alvarez-Montalvo at February 22, 2008 02:03 PM Post a comment |
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