Manuel Angel Alonso Coto

Bueno, ahora que ya todos hemos celebrado la semana pasada nuestro amor con nuestras medias naranjas o los que nos las tienen han tendido sus redes para conseguirlas, podemos evaluar desapasionadamente cómo les ha ido la fiesta a quiénes más tienen siempre que celebrar el 14 de febrero: los anunciantes, que sacan algunas de las campañas más brillantes del años apoyados por sus agencias creativas.

Este año una de mis campañas favoritas ha sido la de M&M’s, que te permitía, a través de un minisite ad-hoc, customizar los mensajes impresos en las deliciosas golosinas para darles un tono amoroso que sustituyese a las tradicionales emes. Estupenda campaña, que aunaba on y off para acercarse al usuario e involucrarle en la propia marca:

Aunque un poco traída por los pelos, la de world of Warcraft tampoco dejaba de ser original, con aquello de “muéstrale cuán épico puede ser tu amor”…

Aunque para original, este commercial de AT&T…

Pero, de todas las campañas que he revisado para comentaros, me quedo con esta de HMV, que recopila los momentos más románticos de la historia del cine. La marca discográfica británica ha conseguido reunir en un mismo anuncio a Humphrey Bogart y Audrey Hepburn, la proa del 'Titanic', la pista de baile de 'Dirty Dancing' y el tren de 'Breve encuentro' en un intento por aumentar sus ventas con la campaña más fuerte de su historia. El 'spot', de un minuto de duración y acompañado por la banda sonora de 'Romeo + Julieta, finaliza con la frase "Las películas que amas para la persona a la que amas":

Veremos si les funciona como esperan porque, como podéis suponer, se han gastado una fortuna en derechos. ¿Quién da más? ¿Alguna otra campaña romanticona que os haya llamado la atención?

Un abrazo

Manuel Angel Alonso Coto

Posted on 19 February 2008 in ADVERTISING

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