¿Habéis visto la Superbowl el pasado día 3? A pesar de que el football me encanta (herencia de mis años Yankees trabajando para el US Department of State), lo que más me sorprendió no fue el partido, sino el anuncio de Pepsi. Tanto que eché mano al mando a distancia para saber si había accidentalmente apretado el botón de Mute. Pero todo estaba en orden. Era sólo una ocurrencia (¿genial?) de PepsiCo para diferenciarse del resto de los anuncios…

El spot se emitió antes del partido y a lo largo de sus 60 segundos no se escuchó ningún tipo de sonido, una eternidad en medio de todo el ruido generado en la pantalla por la final de la NFL.

Dos jóvenes se dirigen en auto a la casa de su amigo Bob para ver el Super Bowl. Ninguno de los dos sabe cual es la dirección exacta, pero saben más o menos dónde vive. Tras una breve discusión, deciden cómo se las compondrán: hacen sonar el claxon del coche y, ante semejante alboroto, todos los vecinos comienzan a encender las luces de sus casas y a salir de ellas. Sólo una casa se mantiene a oscuras: la de Bob, que por ser sordo no puede oír todo el jaleo. Echadle un ojo:

La agencia BBDO Nueva York ha firmado el spot mientras la planificación corrió a cargo de OMD. Pero la idea partió de la propia Pepsi, concretamente de Clay Broussard, directivo de PepsiCo. Broussard, que además interpreta a Bob en el anuncio, trabaja para PepsiCo desde hace 27 años y su inspiración provino de su fuerte involucración con la comunidad de sordos, debido a que él y su esposa concurren a una iglesia en la que se da misa con el lenguaje de aquellos, si bien ninguno de ellos es sordo. Los otros dos actores -Brian Dowling y Darren Therriault- también son empleados PepsiCo, y ellos sí son sordos. Dowling trabaja en Frito-Lay Arizona y Therriault en PepsiCo Chicago.

El comercial ha tenido un impacto brutal al aunar la diferenciación con el resto (doy fe de que el silencio realmente gritaba en comparación con toda la algarabía propia de la Superbowl) con el carácter RSC (Responsabilidad Social Corporativa, dentro de su iniciativa ENABLE para iintegrar a gente con disintas habilidades) que le ha granjeado las simpatías de todas las asociaciones social de integración de personas con minusvalías.

They really thought different, don’t you think so, Nacho, my friend?

Un fuerte abrazo

Manuel A. Alonso Coto