Marketing Weblog: AQUARIUS Y LOS “LOCOS” DE LA COLIFATA: PUBLICIDAD DE COMPONENTE SOCIAL

Llevamos varias semanas viendo a unos tipos entrañables y aparentemente locos en el último spot de Aquarius. ¿Sabéis de que anuncio os hablo? Radio Colifata, ¿ no os suena? Es sorprendente lo que hay detrás esta optimista y esperanzadora campaña, eso sí un tanto arriesgada que sólo un anunciante con la apertura de miras que siempre ha caracterizado a The Coca-Cola company en los tocante a su bebida isotónica.

Quienes aparecen en el spot son un grupo de pacientes de un psiquiátrico de Buenos Aires, pioneros en el mundo entero, que se han convertido en todo un fenómeno social con gran éxito en Iberoamérica. Y la campaña publicitaria cuenta la historia de un “soñador”, el joven psiquiatra Alfredo Olivero, quien pensó que sería buena idea crear un espacio de diálogo entre los pacientes del Hospital Neuropsiquiatricó de Buenos Aires como terapia de recuperación de pacientes diagnosticados con psicosis y romper con el mito de que la locura es sinónimo de exclusión.

Así nace “Radio Colifata” (que en el lenguaje coloquial argentino significa “loco querido”), una emisora de radio FM hecha íntegramente por enfermos mentales, y que hoy es escuchada por millones de personas en Argentina. La transmisión en directo cada sábado durante cinco horas desde el patio del centro, cuenta ya con seguidores en todo el continente y más de 30 emisoras de Argentina, Uruguay y México, emiten microprogramas de 3 a 4 minutos, que recoge su visión particular del mundo en el que vivimos. Y es que sentir que alguien les esta escuchando y contestando a la preguntas que ellos realizan, es donde radica uno de los principales pilares terapéuticos y sociales del proyecto. De ahí que alrededor de 650 pacientes participen en esta radio que ha logrado promover las altas anuales en un 35% y en un 80% las reinserciones.

El spot de televisión de estos “locos” increíbles tiene versiones de 60″, 45″, 30″ y testimoniales de 20″. Y también se refuerza con una fuerte campaña en radio, gráfica, exterior y acciones en Internet. Precisamente para ello, la marca pondrá en marcha en los próximos días la página web www.laeraaquarius.com , donde los usuarios podrán dejar mensajes, compartir sueños y experiencias, además de ayudar a otras personas a realizar sus sueños. La campaña ha sido desarrollada por la madrileña Sra. Rushmore y, recogiendo el testigo de la última campaña centrada en la inserción laboral de los sordomudos que Pepsi estrenó con motivo de la Superbowl y que hemos recogido en este blog, http://marketing.blogs.ie.edu/archives/2008/02/pepsi_consigue.php , trasmite un mensaje de optimismo, esperanza e ilusión que refuerza el poder de superación y perseverancia que tiene el ser humano, que es en definitiva, lo que le hace único y extraordinario. Que siga cundiendo el ejemplo entre las grandes marcas…

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Manuel Angel, la idea de hacer la campaña dándole un papel protagista a los colifatos puede ayudar a despejar muchos malos entendidos y estereopitos que tildan a estas personas.

Otra cosa es que la campaña sirva para aumentar el consumo de la bebida, o que en ella se quiera ver al refresco como un remedio para ciertos padecimientos.

Todo un riesgo!! Suerte con la campaña.

Saludos.

Disculpe la falta, en vez de -papel protagista- quise decir: papel protagonista

Makiavelo:
Soy Eduardo y participe en el comercial de aquarius. La gente de aquarius solo nos cotrato para no solo promover un producto. Nos enseñaron a mostrar de que "el ser humano es extraordinario". NUNCA SE PENSO COMO UN REMEDIO.
Perdoname que te diga pero es una exageracion la ultima parte de tu opinion.

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